| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-13页 |
| 一、神话作为文化资源与旅游的结合日益密切 | 第11-12页 |
| 二、神话学的研究日益发展 | 第12-13页 |
| 三、神话题材在当代的日益复兴 | 第13页 |
| 第二节 概念界定与国内外研究现状分析 | 第13-19页 |
| 一、神话辨义 | 第13-15页 |
| 二、鸟神话考 | 第15-18页 |
| 三、旅游方面的相关研究评述 | 第18-19页 |
| 第三节 研究路径 | 第19-21页 |
| 一、研究目的 | 第19页 |
| 二、研究方法 | 第19-20页 |
| 三、研究内容 | 第20-21页 |
| 第二章 鸟神话资源深度开发的现状分析 | 第21-35页 |
| 第一节 长江流域鸟神话资源整理 | 第21-27页 |
| 一、江浙沪地区鸟神话元素提取 | 第21-23页 |
| 二、楚地尊火崇凤的神话学考究 | 第23-24页 |
| 三、巴蜀地区相关鸟神话考究 | 第24页 |
| 四、南方稻作文化区中的鸟神话传说 | 第24-27页 |
| 第二节 长江流域鸟神话总体利用现状分析 | 第27-31页 |
| 一、简单附会的使用 | 第27-29页 |
| 二、与传统活动的结合 | 第29-30页 |
| 三、在传统习俗中的体现 | 第30页 |
| 四、演艺节目的创作 | 第30-31页 |
| 五、主题公园的设计 | 第31页 |
| 第三节 现状中的问题总结 | 第31-35页 |
| 一、与当地文脉的疏远化 | 第31-32页 |
| 二、神话传说资源利用的边缘化 | 第32页 |
| 三、针对神话传说资源发掘的简单化 | 第32-33页 |
| 四、表现形式的单一化 | 第33页 |
| 五、市场开发的肤浅化 | 第33-35页 |
| 第三章 鸟神话资源深度开发的价值分析 | 第35-50页 |
| 第一节 鸟神话在旅游开发与规划中的定位和开发价值 | 第35-40页 |
| 一、开发定位 | 第35-37页 |
| 二、开发价值 | 第37-40页 |
| 第二节 鸟神话传说资源的市场分析 | 第40-46页 |
| 一、鸟神话的市场价值分析 | 第40-43页 |
| 二、鸟神话的市场需求分析 | 第43-46页 |
| 第三节 鸟神话开发的社会价值分析 | 第46-50页 |
| 一、降低旅游活动的涵化作用 | 第46-47页 |
| 二、在一定程度上改变旅游活动中的权力关系 | 第47-48页 |
| 三、加强旅游活动的仪式性 | 第48页 |
| 四、协调旅游中建设与破坏的关系 | 第48-50页 |
| 第四章 长江流域鸟神话资源未来可应用途径分析 | 第50-72页 |
| 第一节 长江流域文化意象定位 | 第50-56页 |
| 一、从文化角度分析鸟神话与长江流域意象定位的关联性 | 第51-53页 |
| 二、从鸟神话角度提炼长江流域意象内核及其发散 | 第53-56页 |
| 第二节 整体产品开发策略 | 第56-62页 |
| 一、鸟神话在旅游产品创新开发中的作用机理 | 第56-60页 |
| 二、旅游产品与其他产品的联合开发中鸟神话的作用 | 第60-62页 |
| 第三节 基于文化感知的市场拓展 | 第62-66页 |
| 一、利用鸟神话创造差异化 | 第62-63页 |
| 二、以鸟神话为纽带建立全新的旅游产品分销渠道 | 第63-65页 |
| 三、旅游产品的品牌资产合理化 | 第65-66页 |
| 第四节 鸟神话开发实践探讨—以武汉为例 | 第66-72页 |
| 一、以鸟神话为线索整理武汉旅游资源 | 第66-67页 |
| 二、基于鸟神话视角的武汉旅游意象开发建议 | 第67-68页 |
| 三、相关旅游产品开发建议 | 第68-70页 |
| 四、鸟神话文化感知下的市场拓展策略 | 第70-72页 |
| 余论 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 后记 | 第78页 |