| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 报纸发行概念与沿革 | 第7-15页 |
| 第一节 报纸发行的概念、作用 | 第7-10页 |
| 一、概念 | 第7-8页 |
| 二、作用 | 第8-10页 |
| 第二节 报纸发行沿革 | 第10-15页 |
| 一、邮发合一的产生 | 第11-12页 |
| 二、"邮发"与"自办发行"并存 | 第12-13页 |
| 三、多渠道发行的出现和发展 | 第13-15页 |
| 第二章 报纸发行市场现状及问题 | 第15-26页 |
| 第一节 报纸发行现状 | 第15-22页 |
| 一、发行环境:"计划"向"市场"转变 | 第15-17页 |
| 二、发行理念:"单一分发"向"整合营销"转变 | 第17-19页 |
| 三、发行模式:"邮发合一"向"多渠道发行"转变 | 第19-20页 |
| 四、发行技术:"传统发行"向"数字发行"转变 | 第20-21页 |
| 五、竞争环境:"境内资本参与发行"向"境外资本参与发行"转变 | 第21-22页 |
| 第二节 我国报纸发行的若干问题 | 第22-26页 |
| 一、发行环境:邮局的控制仍旧存在 | 第22页 |
| 二、报纸价格:低价倾销 | 第22-23页 |
| 三、报纸竞争:同质化、过剩化和无序化 | 第23-24页 |
| 四、发行人素质:提升和修炼不够 | 第24-25页 |
| 五、营销渠道:浪费严重 | 第25页 |
| 六、发行手段:单一陈旧 | 第25-26页 |
| 第三章 我国报纸发行的对策与展望 | 第26-43页 |
| 第一节 我国报纸发行对策 | 第26-39页 |
| 一、创新发行理念 | 第26-31页 |
| 二、个性化的数字技术 | 第31-33页 |
| 三、专业的发行团队 | 第33-35页 |
| 四、拓展发行通道 | 第35-37页 |
| 五、延伸发行产业链 | 第37-38页 |
| 六、差异化竞争 | 第38页 |
| 七、渠道的再整合 | 第38-39页 |
| 第二节 我国报纸发行未来展望 | 第39-43页 |
| 一、体制的市场化 | 第39-40页 |
| 二、渠道的联合化 | 第40页 |
| 三、资金的社会化 | 第40-41页 |
| 四、技术的多媒体化 | 第41页 |
| 五、发行团队的职业化 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |