| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 播客的内涵分析 | 第13-21页 |
| ·播客的由来与概念 | 第13-15页 |
| ·播客的类型 | 第15-17页 |
| ·播客与其他媒介的对比 | 第17-18页 |
| ·播客行为 | 第18-21页 |
| 3 基于播客的品牌传播功能开发 | 第21-31页 |
| ·播客的品牌传播功能 | 第21-24页 |
| ·播客的品牌传播功能开发 | 第24-31页 |
| 4 基于播客的品牌传播策略分析 | 第31-43页 |
| ·创意娱乐性的传播策略 | 第31-33页 |
| ·草根加入性的传播策略 | 第33-37页 |
| ·口碑接力性的传播策略 | 第37-39页 |
| ·事件开发性的传播策略 | 第39-43页 |
| 5 发展展望 | 第43-46页 |
| ·3G 技术带来的播客掌上创意与接受 | 第43页 |
| ·媒介融合带来的播客作品品质提升 | 第43-44页 |
| ·保护知识产权带来播客的良性发展 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |