排斥与认同：跨文化广告传播的求同存异
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·选题背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究现状与问题的提出 | 第10页 |
| ·研究价值及意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与论文构架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文构架 | 第11-13页 |
| 第2章 跨文化广告传播的有关概念 | 第13-18页 |
| ·广告文化 | 第13-15页 |
| ·跨文化传播 | 第15-16页 |
| ·跨文化传播是一种普遍现象 | 第15页 |
| ·跨文化传播研究的发展 | 第15-16页 |
| ·跨文化广告传播 | 第16-18页 |
| 第3章 跨文化广告传播的冲突及成因分析 | 第18-28页 |
| ·对峙:文化价值观的二元对立 | 第18-23页 |
| ·干扰:风俗、宗教的地域差异 | 第23-25页 |
| ·制约:法律、法规的差异对比 | 第25-26页 |
| ·排异:语境误读的"跑偏"影响 | 第26-28页 |
| 第4章 跨文化广告传播的和谐及认同基础 | 第28-33页 |
| ·文化共享呼唤着和谐认同 | 第28-29页 |
| ·利益目标追逐着和谐认同 | 第29-30页 |
| ·传媒技术促进着和谐认同 | 第30-31页 |
| ·时尚潮流催生着和谐认同 | 第31-33页 |
| 第5章 广告跨文化传播的沟通对策 | 第33-42页 |
| ·广告跨文化传播的战略分析 | 第33-37页 |
| ·全球战略的目标制定 | 第34-36页 |
| ·本土执行的文化依托 | 第36-37页 |
| ·广告跨文化传播的策略选择 | 第37-42页 |
| ·不同文化价值的求同存异 | 第38-39页 |
| ·减少受众认知的导向失误 | 第39-40页 |
| ·尊重目标受众的民俗习惯 | 第40页 |
| ·遵守受众国的广告法律法规 | 第40-42页 |
| 第6章 广告跨文化传播的语境营造 | 第42-52页 |
| ·有序:广告信息编码的语构学探索 | 第43-44页 |
| ·关联:广告符号指代的语义学运用 | 第44-47页 |
| ·易读:广告文化认同的语用学解读 | 第47-52页 |
| ·语用认同的事实预设 | 第49-50页 |
| ·语用认同的信念预设 | 第50页 |
| ·语用认同的状态预设 | 第50-51页 |
| ·语用认同的价值预设 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 攻读学位期间发表的论文 | 第57页 |
