| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-21页 |
| ·品牌管理研究现状 | 第12-14页 |
| ·企业风险管理研究现状 | 第14-17页 |
| ·企业品牌风险管理研究现状 | 第17-20页 |
| ·现有研究存在的问题 | 第20-21页 |
| ·研究内容及研究思路 | 第21-23页 |
| 2 企业品牌风险管理概念模型的构建 | 第23-34页 |
| ·品牌风险管理的概念 | 第23-25页 |
| ·品牌风险及品牌风险管理的定义 | 第23-24页 |
| ·与品牌风险管理相关的三个概念 | 第24-25页 |
| ·品牌风险的特征及分类 | 第25-27页 |
| ·品牌风险的特征 | 第25-27页 |
| ·品牌风险分类 | 第27页 |
| ·企业品牌风险管理概念模型 | 第27-30页 |
| ·品牌风险管理步骤 | 第30-32页 |
| ·品牌风险管理对企业的战略贡献 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 3 企业品牌风险因素识别与评价 | 第34-57页 |
| ·企业品牌风险因素识别 | 第34-38页 |
| ·品牌风险因素识别的思路与方法 | 第34页 |
| ·企业品牌内外部风险因素识别 | 第34-38页 |
| ·企业品牌风险评价指标体系及重要性权重确定 | 第38-49页 |
| ·企业品牌风险评价指标体系确定 | 第38-43页 |
| ·企业品牌风险评价指标权重确定 | 第43-49页 |
| ·企业品牌风险因素的评价 | 第49-56页 |
| ·企业品牌风险因素评价模型建立 | 第49-51页 |
| ·品牌风险因子的模糊评估模型 | 第51-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 4 企业品牌高风险因素的差异性防范模型及其实证分析 | 第57-72页 |
| ·企业品牌风险防范的基本原则与一般策略 | 第57-60页 |
| ·企业品牌风险防范的基本原则 | 第57-58页 |
| ·企业品牌风险防范的一般策略 | 第58-60页 |
| ·品牌风险防范的多维度策略 | 第60-63页 |
| ·高风险的品牌风险因子的差异性防范模型 | 第63-66页 |
| ·品牌风险因子与风险防范策略关系研究 | 第64页 |
| ·构建高风险的品牌风险因子的差异性防范模型 | 第64-66页 |
| ·高风险的品牌风险因子的差异性防范模型实证研究 | 第66-71页 |
| ·问卷设计与调查基本情况 | 第66-67页 |
| ·测量题项描述性统计结果 | 第67页 |
| ·高风险的品牌风险因子其防范策略的非参数检验 | 第67-70页 |
| ·高风险的品牌风险因子的差异性防范策略实证结果 | 第70-71页 |
| ·小结 | 第71-72页 |
| 5 企业品牌风险管理在我国煤炭企业中的应用 | 第72-84页 |
| ·煤炭企业面对的行业环境 | 第72-73页 |
| ·煤炭企业品牌风险管理过程 | 第73-74页 |
| ·煤炭企业品牌风险管理指标体系的构建原则 | 第73-74页 |
| ·煤炭企业品牌风险管理基本过程 | 第74页 |
| ·煤炭企业品牌风险管理实证研究 | 第74-82页 |
| ·前期准备阶段 | 第74页 |
| ·问卷设计与调查基本情况 | 第74-79页 |
| ·品牌风险因素识别与评价 | 第79-82页 |
| ·煤炭企业品牌风险防范策略 | 第82-83页 |
| ·从企业战略决策方面设计风险应对策略 | 第82页 |
| ·从危机公关传播沟通风险方面设计风险应对策略 | 第82页 |
| ·从煤炭生产风险方面设计品牌风险应对策略 | 第82页 |
| ·从资源禀赋风险方面设计品牌风险应对策略 | 第82-83页 |
| ·从其他方面设计品牌风险应对策略 | 第83页 |
| ·小结 | 第83-84页 |
| 6 结论 | 第84-86页 |
| ·主要的研究结果 | 第84-85页 |
| ·有待研究的问题 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-95页 |
| 附录 | 第95-115页 |