消费者生成广告与企业生成广告对消费者品牌响应影响的比较研究

内容摘要	第4-6页
abstract	第6-7页
一、绪论	第9-14页
(一) 研究背景及问题的提出	第9-11页
(二) 研究目的及研究意义	第11-12页
(三) 研究方法和研究创新	第12-13页
(四) 研究框架	第13-14页
二、文献综述与理论基础	第14-22页
(一) 消费者生成广告	第14-20页
(二) 消费者品牌响应	第20-21页
(三) 消费者生成广告的品牌响应心理过程	第21-22页
三、研究模型、假设与实验设计	第22-35页
(一) 研究模型与研究假设的提出	第22-30页
(二) 实验设计	第30-35页
四、实验分析	第35-47页
(一) 描述性统计	第35-36页
(二) 因子分析和信度分析	第36-37页
(三) 研究假设的检验	第37-47页
五、研究结论与未来研究方向	第47-53页
(一) 研究结论与启示	第47-51页
(二) 研究不足与未来的研究方向	第51-53页
参考文献	第53-59页
附录1:前测调查问卷	第59-60页
附录2:消费者品牌响应调查问卷	第60-62页
附录3:恶搞类消费者生成广告	第62-63页
附录4:公益类消费者生成广告	第63-64页
附录5:企业生成广告	第64-65页
致谢	第65页