| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 研究背景 | 第12-18页 |
| 1.1 选题意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 中外广告中的性别形象研究发展脉络 | 第12-13页 |
| 1.1.2 现有研究综述的发展 | 第13-15页 |
| 1.1.3 研究意义和目的 | 第15-16页 |
| 1.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.2.1 时间选取 | 第16页 |
| 1.2.2 文献选取 | 第16-18页 |
| 2. 中外广告与性别形象研究发展概况比较 | 第18-27页 |
| 2.1 研究时间 | 第18-19页 |
| 2.2 研究区域和国别 | 第19-20页 |
| 2.3 广告媒介 | 第20-21页 |
| 2.4 研究方法 | 第21-23页 |
| 2.5 研究主题 | 第23-25页 |
| 2.6 理论基础 | 第25-27页 |
| 2.6.1 霍夫斯泰德的文化维度理论 | 第25页 |
| 2.6.2 社会性别 | 第25-26页 |
| 2.6.3 培养理论 | 第26页 |
| 2.6.4 社会比较理论 | 第26-27页 |
| 3. 中外广告与性别形象研究的具体进展 | 第27-48页 |
| 3.1 中外广告中性别刻板印象的成因和背景 | 第27-30页 |
| 3.1.1 宏观层面 | 第27-28页 |
| 3.1.2 微观层面 | 第28-30页 |
| 3.2 中外广告中性别刻板印象的呈现 | 第30-45页 |
| 3.2.1 广告中的女性形象呈现 | 第30-33页 |
| 3.2.2 跨文化比较中的女性形象 | 第33-42页 |
| 3.2.3 广告中的男性形象 | 第42-43页 |
| 3.2.4 种族与广告性别形象 | 第43-45页 |
| 3.3 中外性别刻板印象的广告效果和社会影响 | 第45-48页 |
| 3.3.1 不同受众对(非)性别刻板印象广告的态度 | 第45-46页 |
| 3.3.2 性感/裸露女性形象对受众的影响 | 第46-47页 |
| 3.3.3 其他特定广告的效果 | 第47-48页 |
| 4. 结论与探讨 | 第48-52页 |
| 4.1 主要结论 | 第48-49页 |
| 4.2 中外广告性别形象研究局限和未来发展方向 | 第49-51页 |
| 4.2.1 中外广告性别形象研究局限 | 第49-50页 |
| 4.2.2 未来发展方向 | 第50-51页 |
| 4.3 研究不足 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-61页 |
| 附录 | 第61-69页 |
| 致谢 | 第69页 |