传统茶叶品牌的品牌创新策略研究--以安徽六安瓜片茶品牌建设为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 六安瓜片品牌建设概况 | 第16-26页 |
| 2.1 相关名词概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌、茶叶品牌、茶叶区域公用品牌 | 第16-17页 |
| 2.1.2 茶叶品牌与茶叶区域公用品牌的关系 | 第17-19页 |
| 2.2 六安瓜片概况 | 第19-23页 |
| 2.2.1 历史悠久,文化底蕴丰厚 | 第20页 |
| 2.2.2 得天独厚,制作工艺非凡 | 第20-21页 |
| 2.2.3 欣欣向荣,政府政策扶持 | 第21-23页 |
| 2.3 品牌时代下六安瓜片品牌建设的必要性 | 第23-26页 |
| 3 六安瓜片品牌之路问题重重 | 第26-31页 |
| 3.1 品牌意识淡薄 | 第26-27页 |
| 3.2 欠缺专业能力 | 第27-29页 |
| 3.3 品牌传播能力弱 | 第29-31页 |
| 4 六安瓜片品牌建设主要对策探讨 | 第31-38页 |
| 4.1 转变思想观念,强化品牌意识 | 第31-32页 |
| 4.2 找准目标市场,精确品牌定位 | 第32-33页 |
| 4.2.1 茶叶品牌找准品牌定位 | 第32页 |
| 4.2.2 市场细分必不可少 | 第32-33页 |
| 4.2.3 六安瓜片品牌应定位为中高端品牌 | 第33页 |
| 4.3 建设质量体系,提升品牌形象 | 第33-36页 |
| 4.3.1 建立健全质量管理体系 | 第33-34页 |
| 4.3.2 注重品牌设计和包装 | 第34-35页 |
| 4.3.3 明确职责形成有效管理 | 第35-36页 |
| 4.4 整合营销传播,促进品牌影响 | 第36-38页 |
| 4.4.1 整合营销传播是大势所趋 | 第36页 |
| 4.4.2 广告媒介策略 | 第36页 |
| 4.4.3 借助新媒体力量 | 第36-37页 |
| 4.4.4 创新传播方式,走差异化特色路线 | 第37-38页 |
| 5 基于产业集群的区域品牌与区域经济增长 | 第38-41页 |
| 5.1 产业集群助推区域品牌的建立和成长 | 第38-40页 |
| 5.2 区域品牌带动区域经济发展 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
| 附录A:在攻读硕士学位期间论文发表 | 第48-49页 |
| 附录B:访谈记录 | 第49-52页 |
| 附录C:六安瓜片茶品牌建设研究调查问卷 | 第52-56页 |
