| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8页 |
| 2 文献综述 | 第8-14页 |
| 2.1 关于受众的研究 | 第8-12页 |
| 2.2 关于《足球》报的研究 | 第12页 |
| 2.3 关于读者来信的研究 | 第12-14页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第14-15页 |
| 3.1 研究对象 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 3.2.1 文献分析法 | 第14页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第14页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第14-15页 |
| 4 足球报的发展和三个阶段的划分依据 | 第15页 |
| 5 开创与探索(1980-1992)阶段受众观分析 | 第15-27页 |
| 5.1 社会环境的转变：受众对足球信息的需求增加 | 第16-18页 |
| 5.1.1 改革开放推动新闻改革和足球运动的发展 | 第16-18页 |
| 5.1.2 各地掀起办专业类报纸的热潮，《足球》报一家独大 | 第18页 |
| 5.2 开创与探索(1980-1992)阶段读者来信类主要栏目分析 | 第18-26页 |
| 5.2.1 《球迷园地》:评论式来信,抒发读者所思所想 | 第19-21页 |
| 5.2.2 《球迷之友》:问答式来信,为读者提供信息搜索服务 | 第21-23页 |
| 5.2.3 《攻守之道》：为专业读者提供来稿阵地 | 第23-24页 |
| 5.2.4 《球迷与球星》：娱乐化形式,满足读者追星心理 | 第24-26页 |
| 5.2.5 《球迷与球星》：《威腾体育知识有奖信箱》:营销性质栏目，吸引粉丝参与 | 第26页 |
| 5.3 小结：从单向传播到双向互动的“服务型”的传授关系 | 第26-27页 |
| 6 繁荣与竞争（1993—2002）阶段受众观分析 | 第27-35页 |
| 6.1 受众需求多样化发展 | 第27-29页 |
| 6.1.1 社会主义市场经济体制的确立和中国足球职业联赛的开展 | 第28页 |
| 6.1.2 专业类足球报纸的竞争 | 第28-29页 |
| 6.1.3 互联网在中国的兴起 | 第29页 |
| 6.2 繁荣与竞争(1993—2002)阶段读者来信类主要栏目分析 | 第29-35页 |
| 6.2.1 《球迷之家》：读者来信内容更加细化 | 第29-31页 |
| 6.2.2 《足球迷宫》：娱乐化形式,引导读者动脑 | 第31-33页 |
| 6.2.3 《足球幽默》：互动载体更丰富 | 第33-34页 |
| 6.2.4 《一触即发》：热点话题邀稿,带有策划性质 | 第34页 |
| 6.2.5 《球迷家园》/《球迷一家》：版面主加入网络版主,互动形式外延至网络 | 第34页 |
| 6.2.6 《春来网吧》：网络互动逐渐兴起 | 第34-35页 |
| 6.3 小结：从服务型到指导型的传授关系 | 第35页 |
| 7 低落与重生(2002-2012)阶段的受众观分析 | 第35-38页 |
| 7.1 互联网成为信息主要获取渠道,受众网络需求增加 | 第35-37页 |
| 7.1.1 国内足坛负面现象层出不穷，中国足球走向低迷时期 | 第36页 |
| 7.1.2 新媒体迅速发展,受众分流 | 第36-37页 |
| 7.2 低落与重生(2002-2012)阶段读者来信类主要栏目分析 | 第37页 |
| 7.3 小结：受众的流变,导致差异化的受众观 | 第37-38页 |
| 8 结论与建议 | 第38-40页 |
| 8.1 结论 | 第38-39页 |
| 8.2 建议 | 第39-40页 |
| 9 致谢 | 第40-41页 |
| 10 参考文献 | 第41页 |
