| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 互动营销研究相关综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 微信营销研究相关综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 微信平台互动营销的要素与特征 | 第17-22页 |
| 2.1 微信平台互动营销相关概念解析 | 第17-18页 |
| 2.1.1 互动营销的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 微信平台的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.3 传播策略的概念 | 第18页 |
| 2.2 微信平台互动营销要素解析 | 第18-19页 |
| 2.3 微信平台互动营销特征解析 | 第19-22页 |
| 3 微信平台互动营销传播策略现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 微信平台4类主要互动营销传播策略 | 第22-28页 |
| 3.1.1 “视频、H5”式互动营销传播策略 | 第22-23页 |
| 3.1.2 “意见领袖型”式互动营销传播策略 | 第23-25页 |
| 3.1.3 “病毒”式的口碑互动营销传播策略 | 第25-26页 |
| 3.1.4 “游戏体验”式互动营销传播策略 | 第26-28页 |
| 3.2 微信平台互动营销传播策略现存问题 | 第28-32页 |
| 3.2.1 缺乏与意见领袖的合作及培养平民意见领袖 | 第28页 |
| 3.2.2 营销案例火了,预期影响却未实现 | 第28-29页 |
| 3.2.3 互动内容有待深层次挖掘和利用 | 第29-30页 |
| 3.2.4 信息传播渠道单一导致表达不准确 | 第30-31页 |
| 3.2.5 微信平台存在信息安全隐患 | 第31-32页 |
| 4 完善微信平台互动营销传播策略的建议 | 第32-39页 |
| 4.1 注重与意见领袖的合作及培养 | 第32-35页 |
| 4.1.1 微信“意见领袖”的存在与作用 | 第32页 |
| 4.1.2 选择适合品牌的“意见领袖” | 第32-33页 |
| 4.1.3 如何选择及识别“意见领袖” | 第33页 |
| 4.1.4 培养“意见领袖”的方式 | 第33-34页 |
| 4.1.5 朋友圈“意见领袖”推广注意事项 | 第34-35页 |
| 4.2 有针对性地策划互动内容 | 第35-36页 |
| 4.2.1 注重互动内容与品牌特性的结合 | 第35页 |
| 4.2.2 收集用户数据信息并深挖内在价值 | 第35-36页 |
| 4.3 创新传播内容,鼓励用户协同创造 | 第36-37页 |
| 4.3.1 打造优质的传播内容 | 第36-37页 |
| 4.3.2 关注新技术并拓展参与互动手段 | 第37页 |
| 4.4 整合互动媒体,确保“一种声音”的多渠道表达 | 第37页 |
| 4.5 加强微信平台互动营销安全性 | 第37-39页 |
| 5 结论 | 第39-41页 |
| 5.1 结论 | 第39页 |
| 5.2 不足与展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第42页 |