| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第12-18页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第21-22页 |
| 第2章 双喜好日子品牌武汉市营销现状分析 | 第22-32页 |
| 2.1 深圳烟草简介 | 第22-23页 |
| 2.2 双喜好日子品牌营销现状 | 第23-24页 |
| 2.3 武汉卷烟市场品牌营销格局 | 第24-28页 |
| 2.3.1 武汉卷烟市场整体情况与竞争格局 | 第24-25页 |
| 2.3.2 武汉各工业卷烟品牌竞争格局 | 第25-27页 |
| 2.3.3 双喜好日子品牌营销存在的问题 | 第27-28页 |
| 2.4 双喜好日子武汉市品牌营销SWOT分析 | 第28-32页 |
| 2.4.1 品牌优势 | 第28页 |
| 2.4.2 品牌劣势 | 第28-29页 |
| 2.4.3 品牌机会 | 第29页 |
| 2.4.4 品牌威胁 | 第29-32页 |
| 第3章 双喜好日子品牌武汉市营销方案优化 | 第32-55页 |
| 3.1 双喜好日子品牌武汉市场调研分析 | 第32-41页 |
| 3.1.1 市场调研项目设计 | 第32-33页 |
| 3.1.2 市场调研分析 | 第33-36页 |
| 3.1.3 卷烟结构及消费者特征变化 | 第36-41页 |
| 3.2 双喜好日子品牌在武汉市场的优化思路 | 第41-43页 |
| 3.3 双喜好日子武汉地区品牌培育优化方案 | 第43-55页 |
| 3.3.1 双喜好日子品牌个性 | 第43-45页 |
| 3.3.2 双喜好日子武汉地区品牌投放方案 | 第45-50页 |
| 3.3.3 双喜好日子武汉地区品牌传播方案 | 第50-52页 |
| 3.3.4 双喜好日子武汉地区品牌销售活动方案 | 第52-55页 |
| 第4章 双喜好日子品牌营销优化方案实施与保障 | 第55-59页 |
| 4.1 双喜好日子品牌营销优化方案的实施步骤 | 第55-57页 |
| 4.1.1 优化自身管理模式 | 第55页 |
| 4.1.2 加快武汉市本地化进程 | 第55-56页 |
| 4.1.3 加强品牌宣传 | 第56-57页 |
| 4.2 双喜好日子品牌营销优化方案的实施保障 | 第57-58页 |
| 4.2.1 加强内部建设 | 第57页 |
| 4.2.2 加强品牌公关 | 第57页 |
| 4.2.3 转变宣传方式 | 第57页 |
| 4.2.4 优化绩效考核 | 第57-58页 |
| 4.3 双喜好日子品牌营销优化的方案预期效果及评价 | 第58-59页 |
| 4.3.1 获取品牌准入 | 第58页 |
| 4.3.2 增强品牌认知 | 第58页 |
| 4.3.3 确保落地消费 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |