混合分销系统定价策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·渠道冲突和协调策略研究 | 第12-13页 |
| ·混合渠道结构下的定价问题研究 | 第13-14页 |
| ·渠道的数量折扣和两部定价研究 | 第14-15页 |
| ·论文的研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究内容与章节安排 | 第16-18页 |
| 第2章 企业渠道分销模式及发展变化 | 第18-28页 |
| ·分销渠道的定义 | 第18-19页 |
| ·分销渠道的定义 | 第18页 |
| ·分销渠道的功能 | 第18-19页 |
| ·渠道分销模式介绍 | 第19-22页 |
| ·传统分销渠道模式 | 第19-20页 |
| ·制造商网络渠道直接销售模式 | 第20页 |
| ·混合分销渠道模式 | 第20-22页 |
| ·传统分销渠道与电子商务网络分销渠道的比较 | 第22-24页 |
| ·电子商务网络分销渠道的比较优势 | 第22-24页 |
| ·传统渠道优势 | 第24页 |
| ·网络经济时代企业营销环境和经营方式的新变化 | 第24-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 渠道成员定价博弈研究 | 第28-42页 |
| ·博弈论简介 | 第28-29页 |
| ·博弈论的概念以及构成要素 | 第28-29页 |
| ·博弈论的分类 | 第29页 |
| ·模型的建立 | 第29-31页 |
| ·混合渠道制造商和零售商的定价博弈研究 | 第31-34页 |
| ·混合渠道非合作博弈研究 | 第32-34页 |
| ·混合渠道合作博弈研究 | 第34页 |
| ·单一传统渠道分散定价下的非合作博弈研究 | 第34-35页 |
| ·博弈结论分析 | 第35-39页 |
| ·利润的比较 | 第35-37页 |
| ·销售价格和渠道需求的比较 | 第37-38页 |
| ·网络渠道不适费用效用分析 | 第38-39页 |
| ·数值计算和图形分析 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 混合渠道协调机制 | 第42-49页 |
| ·混合渠道协调的数量折扣机制 | 第42-45页 |
| ·混合渠道协调的两部定价机制 | 第45-47页 |
| ·结论分析 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 制造商定价策略研究 | 第49-67页 |
| ·消费者效用函数的选择 | 第49-52页 |
| ·渠道模型描述 | 第52-55页 |
| ·单一传统渠道下模型构建 | 第55页 |
| ·制造商定价策略分析 | 第55-63页 |
| ·制造商保持批发价格不变(策略1) | 第55-59页 |
| ·网络渠道价格同零售商传统渠道价格相同(策略2) | 第59-60页 |
| ·制造商最大化其利润(策略3) | 第60-63页 |
| ·制造商和零售商三种定价策略下利润比较 | 第63-66页 |
| ·制造商的利润比较图 | 第63-65页 |
| ·零售商的利润比较图 | 第65-66页 |
| ·结论分析 | 第66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第6章 总结与展望 | 第67-69页 |
| ·全文总结 | 第67-68页 |
| ·研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
