汇丰银行在中国中部地区的营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1.绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·外资银行国际化的研究 | 第11-12页 |
| ·商业银行市场营销的研究 | 第12-13页 |
| ·汇丰银行在中国营销的相关研究 | 第13-14页 |
| ·本文的思路与结构 | 第14页 |
| ·本文的创新之处与不足 | 第14-16页 |
| ·本文的创新 | 第14-15页 |
| ·本文的不足之处 | 第15-16页 |
| 2.汇丰银行在中部地区的营销现状 | 第16-19页 |
| ·汇丰银行的简介 | 第16-17页 |
| ·汇丰银行在中部地区的分布情况 | 第17页 |
| ·汇丰银行在中部地区的市场营销状况 | 第17-19页 |
| 3.汇丰银行在中部地区的环境分析 | 第19-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-26页 |
| ·经济环境 | 第19-22页 |
| ·金融环境 | 第22-25页 |
| ·政策法律环境 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-28页 |
| ·现有的竞争对手 | 第26-27页 |
| ·客户的议价能力 | 第27页 |
| ·供应商的议价能力 | 第27页 |
| ·潜在的进入者 | 第27-28页 |
| ·替代品(或服务)的威胁 | 第28页 |
| ·SWOT分析 | 第28-35页 |
| ·汇丰银行优势分析 | 第28-31页 |
| ·汇丰银行劣势分析 | 第31-33页 |
| ·汇丰银行机遇分析 | 第33-34页 |
| ·汇丰银行威胁分析 | 第34-35页 |
| 4.汇丰银行在中部地区的STP分析 | 第35-39页 |
| ·市场细分 | 第35-37页 |
| ·目标市场的选择 | 第37-38页 |
| ·目标市场的定位 | 第38-39页 |
| 5.汇丰银行在中部地区的营销策略 | 第39-53页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·定价策略 | 第42-48页 |
| ·渗透定价策略 | 第42-43页 |
| ·综合定价的策略 | 第43-47页 |
| ·差别定价策略 | 第47页 |
| ·折扣定价策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-51页 |
| ·人员促销策略 | 第48-49页 |
| ·非人员促销策略 | 第49页 |
| ·促销组合策略 | 第49-51页 |
| ·分销渠道策略 | 第51-53页 |
| ·优化直接营销渠道 | 第51页 |
| ·完善间接营销渠道 | 第51-52页 |
| ·收购兼并与合作 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
