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NFL(美式橄榄球联盟)在中国传播策略研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
绪论第11-18页
    一、课题背景第11页
    二、文献综述第11-15页
        (一)体育赛事品牌传播的研究第12-13页
        (二)NFL在中国传播策略的研究现状第13-15页
    三、思路框架第15页
    四、方法运用第15-16页
    五、工作基础第16页
    六、研究意义第16-18页
        (一)为发展建设体育软实力提供借鉴第16页
        (二)为体育文化的广泛传播提供借鉴第16-18页
第一章 NFL及NFL体育文化概述第18-25页
    第一节 NFL概况简介第18-19页
    第二节 NFL体育文化的构成第19-24页
        一、体育文化的内涵第19-20页
        二、NFL体育文化的核心第20-24页
    本章小结第24-25页
第二章 NFL在中国的传播现状及效果第25-34页
    第一节 NFL全球化推广现状第25-28页
        一、跨文化传播第25-26页
        二、NFL的全球化推广第26-28页
    第二节 NFL在中国的传播历程及效果第28-30页
    第三节 NFL及其传播在中国所遇到的困难第30-33页
    本章小结第33-34页
第三章 NFL中国传播策略分析第34-47页
    第一节 具中国特色的文化传播策略第34-38页
        一、目标市场:体育和娱乐的重度消费者第34-35页
        二、品牌定位:激情、正能量、勇敢、高品质第35-36页
        三、差异竞争:时尚娱乐的NFL文化第36-38页
    第二节 多样化的传媒传播手段第38-42页
        一、电视转播第38-40页
        二、新媒体平台转播第40-41页
        三、移动用户攻势第41-42页
    第三节 声势浩大的地面推广第42-44页
        一、校园腰旗橄榄球第42-43页
        二、民间中国联赛支持及线下活动第43-44页
    第四节 公共关系的绝佳运用第44-46页
        一、“超级碗”年度盛宴第44-45页
        二、明星助推第45页
        三、热点、焦点事件人物运营第45-46页
    本章小结第46-47页
第四章 NFL传播经验对我国体育的启示第47-55页
    第一节 打造专属文化特色第47-50页
        一、精准的定位第48-49页
        二、积极传播主队文化第49页
        三、丰富赛事的宣传元素第49-50页
    第二节 加强公共关系建设第50-52页
        一、整合媒体力量第50-51页
        二、打造精品视频栏目第51-52页
        三、品牌合作战略第52页
    第三节 积极开拓国际市场第52-54页
        一、提升国际化视野第53-54页
        二、打造国际化明星第54页
    本章小结第54-55页
结论第55-56页
参考文献第56-58页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第58-59页
致谢第59-60页
附件第60页

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