NFL（美式橄榄球联盟）在中国传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、课题背景 | 第11页 |
| 二、文献综述 | 第11-15页 |
| (一)体育赛事品牌传播的研究 | 第12-13页 |
| (二)NFL在中国传播策略的研究现状 | 第13-15页 |
| 三、思路框架 | 第15页 |
| 四、方法运用 | 第15-16页 |
| 五、工作基础 | 第16页 |
| 六、研究意义 | 第16-18页 |
| (一)为发展建设体育软实力提供借鉴 | 第16页 |
| (二)为体育文化的广泛传播提供借鉴 | 第16-18页 |
| 第一章 NFL及NFL体育文化概述 | 第18-25页 |
| 第一节 NFL概况简介 | 第18-19页 |
| 第二节 NFL体育文化的构成 | 第19-24页 |
| 一、体育文化的内涵 | 第19-20页 |
| 二、NFL体育文化的核心 | 第20-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 NFL在中国的传播现状及效果 | 第25-34页 |
| 第一节 NFL全球化推广现状 | 第25-28页 |
| 一、跨文化传播 | 第25-26页 |
| 二、NFL的全球化推广 | 第26-28页 |
| 第二节 NFL在中国的传播历程及效果 | 第28-30页 |
| 第三节 NFL及其传播在中国所遇到的困难 | 第30-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 NFL中国传播策略分析 | 第34-47页 |
| 第一节 具中国特色的文化传播策略 | 第34-38页 |
| 一、目标市场：体育和娱乐的重度消费者 | 第34-35页 |
| 二、品牌定位：激情、正能量、勇敢、高品质 | 第35-36页 |
| 三、差异竞争：时尚娱乐的NFL文化 | 第36-38页 |
| 第二节 多样化的传媒传播手段 | 第38-42页 |
| 一、电视转播 | 第38-40页 |
| 二、新媒体平台转播 | 第40-41页 |
| 三、移动用户攻势 | 第41-42页 |
| 第三节 声势浩大的地面推广 | 第42-44页 |
| 一、校园腰旗橄榄球 | 第42-43页 |
| 二、民间中国联赛支持及线下活动 | 第43-44页 |
| 第四节 公共关系的绝佳运用 | 第44-46页 |
| 一、“超级碗”年度盛宴 | 第44-45页 |
| 二、明星助推 | 第45页 |
| 三、热点、焦点事件人物运营 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 NFL传播经验对我国体育的启示 | 第47-55页 |
| 第一节 打造专属文化特色 | 第47-50页 |
| 一、精准的定位 | 第48-49页 |
| 二、积极传播主队文化 | 第49页 |
| 三、丰富赛事的宣传元素 | 第49-50页 |
| 第二节 加强公共关系建设 | 第50-52页 |
| 一、整合媒体力量 | 第50-51页 |
| 二、打造精品视频栏目 | 第51-52页 |
| 三、品牌合作战略 | 第52页 |
| 第三节 积极开拓国际市场 | 第52-54页 |
| 一、提升国际化视野 | 第53-54页 |
| 二、打造国际化明星 | 第54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60页 |
