| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-21页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第13-20页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第20-21页 |
| 1.3.3 评述 | 第21页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第23-24页 |
| 2 相关理论概述 | 第24-28页 |
| 2.1 产业化理论 | 第24页 |
| 2.2 特色农业理论 | 第24-25页 |
| 2.3 文化营销理论 | 第25-26页 |
| 2.4 品牌战略理论 | 第26-28页 |
| 3 宁乡市沩山茶产业发展现状 | 第28-32页 |
| 3.1 宁乡市沩山简介 | 第28页 |
| 3.2 宁乡市茶产业发展现状 | 第28-30页 |
| 3.3 沩山茶产业发展现状 | 第30-31页 |
| 3.4 茶产业发展取得的成就 | 第31-32页 |
| 4 宁乡市沩山茶产业发展的SWOT分析 | 第32-46页 |
| 4.1 SWOT分析法的概述 | 第32-33页 |
| 4.2 宁乡市沩山茶产业发展的优势(S) | 第33-34页 |
| 4.2.1 自然条件优越,旅游业发达 | 第33页 |
| 4.2.2 品牌建设初具规模 | 第33-34页 |
| 4.2.3 茶文化历史悠久 | 第34页 |
| 4.3 宁乡市沩山茶产业发展的劣势(W) | 第34-41页 |
| 4.3.1 茶叶企业门槛低,茶产业竞争力不强 | 第35页 |
| 4.3.2 茶产品质量偏低 | 第35-39页 |
| 4.3.3 茶价格水平偏低 | 第39页 |
| 4.3.4 茶叶促销水平低下 | 第39-40页 |
| 4.3.5 茶企业和茶农间未形成良好合作关系 | 第40页 |
| 4.3.6 茶园建设水平较低,茶农文化水平低 | 第40-41页 |
| 4.3.7 市场拓展力不强,茶文化挖掘不深 | 第41页 |
| 4.3.8 劳动成本过高,政策引导性不强 | 第41页 |
| 4.4 宁乡市沩山茶产业发展的机会(O) | 第41-43页 |
| 4.4.1 WTO给茶产业发展带来更多机会 | 第41-42页 |
| 4.4.2 绿色有机食品成为消费趋势 | 第42页 |
| 4.4.3 宁乡市政府大力支持茶产业发展 | 第42-43页 |
| 4.5 宁乡市沩山茶产业发展的威胁(T) | 第43-44页 |
| 4.5.1 竞争激烈的国内茶叶市场 | 第43页 |
| 4.5.2 新型饮料和传统茶产品的激烈竞争 | 第43页 |
| 4.5.3 国际绿色贸易壁垒加筑,茶叶安全问题面临挑战 | 第43-44页 |
| 4.6 基于SWOT分析的宁乡市沩山茶产业发展矩阵 | 第44-46页 |
| 5 案例分析—安化黑茶 | 第46-51页 |
| 5.1 安化黑茶发展基本情况 | 第46-47页 |
| 5.2 安化黑茶产业发展中的主要措施 | 第47-49页 |
| 5.2.1 加大政策扶持 | 第47页 |
| 5.2.2 茶园建设标准化 | 第47页 |
| 5.2.3 强化品牌保护 | 第47-48页 |
| 5.2.4 升级营销策略 | 第48页 |
| 5.2.5 延长产业链 | 第48页 |
| 5.2.6 扩大茶文化影响 | 第48-49页 |
| 5.3 安化黑茶对沩山茶产业发展的启示 | 第49-51页 |
| 6 宁乡市沩山茶产业发展的策略 | 第51-59页 |
| 6.1 充分发挥茶文化和旅游资源优势 | 第51页 |
| 6.2 加强茶产业标准化体系的建立 | 第51-52页 |
| 6.3 提高茶农素质并合理使用化肥 | 第52-53页 |
| 6.4 加强茶园建设和政策扶持 | 第53-54页 |
| 6.5 加强龙头企业的建设 | 第54-55页 |
| 6.6 加大茶产品的创新研发 | 第55页 |
| 6.7 加强茶叶品牌建设 | 第55-57页 |
| 6.7.1 整合茶叶企业 | 第55-56页 |
| 6.7.2 政府积极做好服务者角色 | 第56-57页 |
| 6.7.3 充分利用中介组织 | 第57页 |
| 6.8 升级营销策略 | 第57-59页 |
| 6.8.1 生产不同等级质量的茶叶 | 第57-58页 |
| 6.8.2 开发茶叶的不同功能 | 第58页 |
| 6.8.3 专卖店+网上商城的多元化销售渠道 | 第58-59页 |
| 7 结论与展望 | 第59-61页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第59-60页 |
| 7.2 本文的创新与不足 | 第60页 |
| 7.2.1 创新之处 | 第60页 |
| 7.2.2 不足之处 | 第60页 |
| 7.3 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |