| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-17页 |
| 一、理论背景 | 第9-10页 |
| 二、国外研究现状 | 第10-11页 |
| 三、国内研究现状 | 第11-15页 |
| 四、论文框架 | 第15-17页 |
| 第一章 中国广告中男性形象的变迁 | 第17-35页 |
| 第一节 近代广告（1840—1949）中的男性形象 | 第17-22页 |
| 第二节 当代广告（1949-）中的男性形象 | 第22-35页 |
| 第二章 广告男性形象的符号学解读 | 第35-48页 |
| 第一节 广告中的符号学原理 | 第35-38页 |
| 第二节 成功男性的符号意义 | 第38-41页 |
| 第三节 “男女平等”的符号意义 | 第41-43页 |
| 第四节 花样美男的符号意义 | 第43-46页 |
| 小结 | 第46-48页 |
| 第三章 广告男性形象中的符号消费性 | 第48-57页 |
| 第一节 “符号消费”概念的提出 | 第48-49页 |
| 第二节 符号消费的意义 | 第49-53页 |
| 第三节 男性形象的消费意义 | 第53-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 A | 第64-65页 |
| 附录 B | 第65页 |