上海世博会符号传播系统及其效果研究

摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-8页
目录	第8-9页
绪论	第9-17页
第一节 问题的提出及研究意义	第9-10页
第二节 研究现状和文献综述	第10-13页
第三节 研究的理论基础	第13-16页
第四节 研究内容与研究方法	第16-17页
第一章 世博会概述	第17-21页
第一节 历届世博会的开展及举办情况	第17-19页
第二节 世博会的历史与中国	第19-21页
第二章 世博会传播系统研究	第21-26页
第一节 世博会传播系统的传播主体	第21-22页
第二节 世博会传播系统的目标受众	第22-23页
第三节 世博会传播系统的渠道	第23-25页
第四节 世博会传播系统的宣传策略	第25-26页
第三章 上海世博会的整合营销传播研究	第26-46页
第一节 统一的品牌和视觉符号系统	第26-32页
第二节 渠道一:以大众媒介主体的世博会符号系统	第32-42页
第三节 渠道二:以公关事件为主体的世博会符号系统	第42-44页
第四节 渠道三:以活动为主体的世博会符号系统	第44-45页
第五节 渠道四:以世博宣传读物和衍生商品为主体	第45-46页
第四章 世博会传播效果研究	第46-54页
第一节 传播效果论	第46-47页
第二节 世博会的传播效果评估	第47-51页
第三节 以网络符号为主体的世博会传播研究	第51-52页
第四节 对世博会影响的研究	第52-54页
结束语	第54-55页
参考文献	第55-57页
附录	第57-60页
后记	第60页