| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1.研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2.研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3.研究内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.4.研究创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-25页 |
| 2.1.信号理论 | 第19-21页 |
| 2.2.时间敏感度 | 第21-22页 |
| 2.3.环境意识 | 第22-23页 |
| 2.4.购买意愿 | 第23-24页 |
| 2.5.本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第25-31页 |
| 3.1.研究假设的提出 | 第25-29页 |
| 3.1.1.卖家信誉的相关假设 | 第25页 |
| 3.1.2.品牌知名度的相关假设 | 第25-26页 |
| 3.1.3.价格折扣的相关假设 | 第26-27页 |
| 3.1.4.感知质量的中介作用 | 第27-28页 |
| 3.1.5.环境意识的影响作用 | 第28-29页 |
| 3.2.研究模型的提出 | 第29-30页 |
| 3.3.本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 研究设计 | 第31-48页 |
| 4.1.实验设计 | 第31-33页 |
| 4.1.1.实验对象 | 第31页 |
| 4.1.2.实验产品 | 第31-32页 |
| 4.1.3.实验设计 | 第32-33页 |
| 4.2.产品类型和价格折扣的操控 | 第33-34页 |
| 4.2.1.产品类型 | 第33页 |
| 4.2.2.价格折扣 | 第33-34页 |
| 4.3.卖家信誉和品牌知名度的定义与操控 | 第34-39页 |
| 4.3.1 .卖家信誉 | 第34-36页 |
| 4.3.2 .品牌知名度 | 第36-39页 |
| 4.4.环境意识、感知质量与购买意愿的定义与测量 | 第39-40页 |
| 4.4.1.环境意识 | 第39页 |
| 4.4.2.感知质量 | 第39-40页 |
| 4.4.3.购买意愿 | 第40页 |
| 4.5.预实验检验 | 第40-46页 |
| 4.5.1 .量表信度分析 | 第41-42页 |
| 4.5.2 .产品类型、卖家信誉和品牌知名度的操控检验 | 第42-46页 |
| 4.6.本章小结 | 第46-48页 |
| 第五章 正式实验 | 第48-75页 |
| 5.1.描述性分析 | 第48-51页 |
| 5.2.因子分析 | 第51-54页 |
| 5.2.1.卖家信誉的因子分析 | 第51页 |
| 5.2.2.品牌知名度的因子分析 | 第51-52页 |
| 5.2.3.感知质量的因子分析 | 第52-53页 |
| 5.2.4.环境意识的因子分析 | 第53-54页 |
| 5.2.5.购买意愿的因子分析 | 第54页 |
| 5.3.产品分类、卖家信誉、品牌认知度的操控检验 | 第54-58页 |
| 5.3.1.产品类型的操控检验 | 第54-56页 |
| 5.3.2.卖家信誉的操控检验 | 第56-57页 |
| 5.3.3.品牌知名度的操控检验 | 第57-58页 |
| 5.4.感知质量和购买意愿的主效应检验 | 第58-61页 |
| 5.5.感知质量的中介效应及环境意识的影响检验 | 第61-72页 |
| 5.5.1.感知质量的中介效应和环境意识的调节效应检验 | 第61-69页 |
| 5.5.2.环境意识对购买意愿的影响作用检验 | 第69-72页 |
| 5.6.实证结果分析 | 第72-74页 |
| 5.7.本章小结 | 第74-75页 |
| 第六章 全文总结与展望 | 第75-83页 |
| 6.1.全文总结 | 第75-78页 |
| 6.2.对策与建议 | 第78-81页 |
| 6.3.研究局限与展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-88页 |
| 附录1 | 第88-93页 |
| 附录2 | 第93-98页 |
| 致谢 | 第98页 |