加多宝凉茶的整合营销传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 0.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 0.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 0.3 研究思路与研究方法 | 第8-9页 |
| 0.3.1 研究思路 | 第8-9页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第9页 |
| 0.4 研究创新与难点 | 第9-10页 |
| 第一章 文献综述 | 第10-16页 |
| 1.1 整合营销传播理论综述 | 第10-15页 |
| 1.1.1 整合营销的概念 | 第10-11页 |
| 1.1.2 整合营销传播的工具 | 第11-13页 |
| 1.1.3 整合营销传播中的品牌塑造 | 第13-15页 |
| 1.2 加多宝研究资料梳理 | 第15-16页 |
| 1.2.1 “商标之争”后的加多宝研究资料梳理 | 第15-16页 |
| 1.2.2 “商标之争”前的王老吉研究资料梳理 | 第16页 |
| 第二章 加多宝与王老吉之争回顾 | 第16-21页 |
| 2.1 我国饮料市场现状分析 | 第16-19页 |
| 2.1.1 行业特点 | 第16-18页 |
| 2.1.2 未来趋势 | 第18-19页 |
| 2.2 凉茶市场现状分析 | 第19-20页 |
| 2.3 王老吉与加多宝之争回顾 | 第20-21页 |
| 第三章 加多宝的整合营销传播策略分析 | 第21-40页 |
| 3.1 加多宝整合营销传播工具的运用 | 第21-37页 |
| 3.1.1 步步压制的广告策略 | 第21-24页 |
| 3.1.2 借船出海的包装策略 | 第24-25页 |
| 3.1.3 独树一帜的公关策略 | 第25-29页 |
| 3.1.4 全民参与的互动营销 | 第29-30页 |
| 3.1.5 事件营销与中国好声音 | 第30-35页 |
| 3.1.6 发力渠道与终端 | 第35-37页 |
| 3.2 加多宝在整合营销传播中对品牌的塑造 | 第37-40页 |
| 3.2.1 准确的品牌营销定位 | 第37页 |
| 3.2.2 成功的品牌营销传播策略 | 第37-38页 |
| 3.2.3 科学合理的品牌管理 | 第38-39页 |
| 3.2.4 小结 | 第39-40页 |
| 第四章 加多宝整合营销传播的启示 | 第40-43页 |
| 4.1 以消费者为中心 | 第40页 |
| 4.2 精准的品牌定位 | 第40-41页 |
| 4.3 同一种声音 | 第41页 |
| 4.4 综合运用整合营销传播工具 | 第41页 |
| 4.5 发力终端与渠道 | 第41-43页 |
| 结语与展望：抓住移动互联网与大数据时代 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在学期间的研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
