| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的与创新 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的与方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第13-15页 |
| 2 社交媒体信息流广告的概况 | 第15-25页 |
| 2.1 信息流广告的概念与特征 | 第15-17页 |
| 2.1.1 信息流广告的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 信息流广告的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 信息流广告的演进 | 第17-22页 |
| 2.2.1 信息流广告的溯源 | 第17-18页 |
| 2.2.2 信息流广告的演变 | 第18-20页 |
| 2.2.3 信息流广告的现状 | 第20-22页 |
| 2.3 信息流广告在社交媒体上的应用 | 第22-25页 |
| 2.3.1 社交媒体上应用的概况 | 第22-23页 |
| 2.3.2 社交媒体上应用存在的问题 | 第23-25页 |
| 3 信息流广告在社交媒体上的传播要素分析 | 第25-35页 |
| 3.1 信息流广告内容的框架建构 | 第25-28页 |
| 3.1.1 广告内容编排上的无缝衔接 | 第25-27页 |
| 3.1.2 广告内容形式上的协调一致 | 第27-28页 |
| 3.2 社交媒体作为传播媒介的多重价值 | 第28-31页 |
| 3.2.1 渠道价值：支持信息流广告的跨页面叙事 | 第28-29页 |
| 3.2.2 附加价值：社交媒体上相互连接的用户群 | 第29-30页 |
| 3.2.3 无形资产：广告媒介投放价值的广度 | 第30-31页 |
| 3.3 社交用户对广告的接受与互动传播 | 第31-32页 |
| 3.3.1 作为受众的用户：感知与接受广告信息 | 第31页 |
| 3.3.2 作为传者的用户：对广告信息进行互动传播 | 第31-32页 |
| 3.4 信息流广告传播效果的特性与评估 | 第32-35页 |
| 3.4.1 信息流广告传播效果的特性 | 第33-34页 |
| 3.4.2 过于传统的效果评估模式 | 第34-35页 |
| 4 信息流广告在社交媒体上的传播策略思考 | 第35-51页 |
| 4.1 信息流广告的传播过程的优化 | 第35-47页 |
| 4.1.1 策划高度适配的信息流内容 | 第36-39页 |
| 4.1.2 精准定向社交用户的接触场景 | 第39-42页 |
| 4.1.3 关注流动的社交传播网络 | 第42-45页 |
| 4.1.4 多层次地倾听用户反馈 | 第45-46页 |
| 4.1.5 平衡定量的评估与定性的洞察 | 第46-47页 |
| 4.2 信息流广告的发展对策优化 | 第47-51页 |
| 4.2.1 创意：建构可持续的传播生态 | 第48页 |
| 4.2.2 深度：洞察用户并优化体验 | 第48-49页 |
| 4.2.3 反思：资源共享及行业自律 | 第49-51页 |
| 5 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |