| 内容摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 问题的提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目标、内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究的目标 | 第15页 |
| 1.2.2 研究的内容 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究的方法 | 第16页 |
| 1.3 论文的结构 | 第16-18页 |
| 第2章 心境及其研究现状 | 第18-34页 |
| 2.1 心境的概念 | 第18-23页 |
| 2.1.1 心境的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 心境与情绪的异同 | 第19-23页 |
| 2.2 心境的结构和纬度 | 第23-29页 |
| 2.2.1 情感的结构：正面和负面(pleasant vs.unpleasant) | 第23-25页 |
| 2.2.2 心境的双轴或单轴与混合情感 | 第25-27页 |
| 2.2.3 情感经验的向度 | 第27-29页 |
| 2.3 心境的操控与衡量 | 第29-32页 |
| 2.3.1 心境的操控 | 第29-31页 |
| 2.3.2 心境的衡量 | 第31-32页 |
| 2.4 心境对消费者态度的影响 | 第32-34页 |
| 第3章 心境的作用机制：信息处理模型 | 第34-39页 |
| 3.1 信息处理模型 | 第34-35页 |
| 3.2 心境与信息处理模型 | 第35-37页 |
| 3.3 营销领域中信息处理 | 第37-39页 |
| 第4章 产品属性偏好与信息处理 | 第39-43页 |
| 4.1 产品属性及产品属性偏好 | 第39-40页 |
| 4.2 产品属性的分类 | 第40-41页 |
| 4.3 产品属性偏好与信息处理模型 | 第41-43页 |
| 第5章 研究一：消费者心境对产品属性的影响 | 第43-61页 |
| 5.1 假设推导 | 第43-47页 |
| 5.2 实验过程 | 第47-55页 |
| 5.2.1 前测一：心境操控工具之确认 | 第47-52页 |
| 5.2.2 前测二：实验标的商品外部属性与内部属性相等性之确认 | 第52-54页 |
| 5.2.3 正式实验 | 第54-55页 |
| 5.3 实验结果 | 第55-58页 |
| 5.3.1 操纵检验(manipulation check) | 第55-56页 |
| 5.3.2 心境对于产品属性重视程度之影响 | 第56-58页 |
| 5.3.3 好心境与坏心境之比较 | 第58页 |
| 5.4 讨论 | 第58-61页 |
| 第6章 研究二：消费者心境、广告诉求中之产品属性与态度之关系 | 第61-74页 |
| 6.1 假设推导 | 第61-63页 |
| 6.2 实验过程 | 第63-65页 |
| 6.3 结果 | 第65-71页 |
| 6.3.1 操纵检验(manipulation check) | 第65-66页 |
| 6.3.2 心境对于产品属性重视程度之影响 | 第66-68页 |
| 6.3.3 心境与广告属性诉求之交互作用 | 第68-69页 |
| 6.3.4 心境与广告之吻合对态度与购买意愿之影响 | 第69-71页 |
| 6.3.5 跨心境组别之比较 | 第71页 |
| 6.4 讨论 | 第71-74页 |
| 第7章 结论与建议 | 第74-81页 |
| 7.1 结论 | 第74-75页 |
| 7.2 理论贡献 | 第75-77页 |
| 7.3 营销意涵 | 第77-78页 |
| 7.4 研究限制与未来研究方向 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-107页 |
| 附录 | 第107-119页 |
| 攻博期间发表科研成果目录 | 第119-121页 |
| 致谢 | 第121页 |
