| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线 | 第12页 |
| 1.5 相关研究综述 | 第12-17页 |
| 1.5.1 信息不对称研究综述 | 第12-14页 |
| 1.5.2 电子商务信息不对称研究综述 | 第14-17页 |
| 第2章 电子商务与信息不对称理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 电子商务理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1.1 电子商务内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 电子商务分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 电子商务的市场特征 | 第19-21页 |
| 2.2 电子商务信息不对称理论基础 | 第21-26页 |
| 2.2.1 电子商务中的信息不对称类型 | 第21-22页 |
| 2.2.2 电子商务信息不对称产生的原因 | 第22-23页 |
| 2.2.3 电子商务信息不对称导致的后果 | 第23-24页 |
| 2.2.4 精练贝叶斯均衡与信号传递模型 | 第24-26页 |
| 第3章 淘宝网C2C电子商务信息不对称问题分析 | 第26-42页 |
| 3.1 淘宝网C2C电子商务交易模式分析 | 第26-34页 |
| 3.1.1 淘宝网简介 | 第26-29页 |
| 3.1.2 淘宝网的C2C运行模式 | 第29-32页 |
| 3.1.3 淘宝网C2C交易存在的一般问题 | 第32-34页 |
| 3.2 信息不对称在淘宝网C2C电子商务中的表现 | 第34-36页 |
| 3.2.1 淘宝网产品质量信息不对称 | 第34-35页 |
| 3.2.2 淘宝网卖家店铺信息不对称 | 第35-36页 |
| 3.3 信息不对称对淘宝网C2C电子商务的影响 | 第36-38页 |
| 3.3.1 信息不对称对淘宝网C2C市场的影响 | 第36-37页 |
| 3.3.2 信息不对称对淘宝网消费者的影响 | 第37-38页 |
| 3.3.3 信息不对称对淘宝网卖家的影响 | 第38页 |
| 3.4 淘宝网C2C电子商务信息不对称的类型 | 第38-40页 |
| 3.4.1 事前信息不对称与逆向选择 | 第38-39页 |
| 3.4.2 事后信息不对称与道德风险 | 第39-40页 |
| 3.5 淘宝网C2C电子商务信息不对称产生的原因 | 第40-42页 |
| 3.5.1 交易平台进入的低门槛 | 第40页 |
| 3.5.2 卖家自身信誉缺失 | 第40-41页 |
| 3.5.3 对卖家监管的缺失 | 第41-42页 |
| 第4章 淘宝网信息不对称改进策略与建议 | 第42-51页 |
| 4.1 通过转换电子商务类型来降低个人买家的信息劣势 | 第42-43页 |
| 4.2 针对利用信息优势获取不当利益的对策 | 第43-44页 |
| 4.2.1 针对不完全信息博弈的对策 | 第43页 |
| 4.2.2 针对道德风险的对策 | 第43-44页 |
| 4.3 针对信息不对称产生原因的相关对策 | 第44-45页 |
| 4.3.1 社会化专业分工导致的信息不对称改进策略 | 第44页 |
| 4.3.2 信息搜索成本过高导致的信息不对称改进策略 | 第44-45页 |
| 4.3.3 店铺掌柜垄断信息导致的信息不对称改进策略 | 第45页 |
| 4.4 改进淘宝网信用管理模式的建议 | 第45-47页 |
| 4.4.1 改进身份实名认证 | 第45-46页 |
| 4.4.2 细化信用评价模式 | 第46页 |
| 4.4.3 完善信用评价体系 | 第46-47页 |
| 4.5 加强淘宝网支付安全体系的建议 | 第47页 |
| 4.6 完善淘宝网物流配送体系的建议 | 第47-49页 |
| 4.7 加强电子商务政策管理 | 第49-51页 |
| 4.7.1 建立专门的电子商务监督管理机构 | 第49页 |
| 4.7.2 加快电子商务的政策法规建设 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 作者简介 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
