试论作为新型营销方式的微电影

摘要	第5-6页
Abstract	第6页
第一章 引言	第7-8页
第二章 微电影广告：电影与广告的“美丽邂逅”	第8-11页
2.1. 微电影	第8页
2.2. 微电影广告	第8-9页
2.3. 相关研究	第9-11页
2.4. 研究思路及方法	第11页
第三章 微电影广告的发展背景	第11-18页
3.1. 中国网络广告市场规模扩大	第12-13页
3.2. 快餐时代——碎片化信息接收方式	第13-14页
3.3. 媒介变迁,视频和移动终端崛起	第14-16页
3.4. 广告观念的新变化	第16-18页
第四章 微电影广告的内容特征分析	第18-24页
4.1. 网络品牌广告的稳固发展	第18-21页
4.2. 草根阶级自我表达的情感诉求	第21-22页
4.3. 明星加盟扩大宣传效果	第22-23页
4.4. 艺术创意诠释品牌内涵和文化	第23-24页
第五章 微电影广告的受众特征分析	第24-30页
5.1. 分析评估模型——“合理行为理论”	第25-26页
5.2. 微电影广告受众的态度	第26-29页
5.3. 定位受众的差异性营销	第29-30页
第六章 微电影广告的市场特征分析	第30-36页
6.1. 扩大宣传，优化传播效果	第30-31页
6.2. 微电影广告的整合营销渠道	第31-32页
6.3. 以反馈与分析机制来监控营销效果	第32-33页
6.4. 走产业化道路,实现规模盈利	第33-35页
6.5. 政策审查,“限广令”转指微电影	第35-36页
第七章 代结语：微电影广告的发展前景	第36页
注释	第36-38页
参考文献	第38-40页
后记	第40-42页