| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-22页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-20页 |
| 1.2.1 相关概念的界定 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.3 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第20-22页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第22-24页 |
| 2.1 研究对象 | 第22页 |
| 2.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 2.2.2 调查法 | 第22页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第22页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第22-24页 |
| 3 结果与分析 | 第24-43页 |
| 3.1 新乡市体育用品零售企业的发展现状分析 | 第24-31页 |
| 3.1.1 新乡市体育用品零售企业的经济类型与区域分布 | 第24-27页 |
| 3.1.2 新乡市体育用品零售企业运营的基本情况 | 第27-31页 |
| 3.1.3 新乡市体育用品零售企业品牌推广 | 第31页 |
| 3.2 对新乡市体育用品零售业现有营销环境的分析 | 第31-39页 |
| 3.2.1 人口环境 | 第31-32页 |
| 3.2.2 经济发展环境 | 第32-37页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第37页 |
| 3.2.4 政策法律环境 | 第37-39页 |
| 3.3 制约新乡市体育用品零售业发展的因素分析 | 第39-40页 |
| 3.3.1 资金缺乏 | 第39页 |
| 3.3.2 整体规模偏小，难以形成规模效应 | 第39-40页 |
| 3.3.3 销售渠道模式单一 | 第40页 |
| 3.3.4 企业品牌推广滞后 | 第40页 |
| 3.4 新乡市体育用品零售业发展路径研究 | 第40-43页 |
| 3.4.1 合理定位产品，加强市场营销 | 第40-41页 |
| 3.4.2 传统实物零售与网络营销相结合 | 第41-42页 |
| 3.4.3 整合企业资源，实行企业联盟 | 第42-43页 |
| 4 结论与建议 | 第43-48页 |
| 4.1 结论 | 第43-44页 |
| 4.2 建议 | 第44-48页 |
| 4.2.1 促进新乡市体育用品零售企业间的联合与协作 | 第44页 |
| 4.2.2 加强新乡市体育用品零售企业的网络营销 | 第44页 |
| 4.2.3 完善新乡市体育用品零售企业的市场推广 | 第44-45页 |
| 4.2.4 更新服务理念，提升服务质量 | 第45页 |
| 4.2.5 建立新乡市专门的老年人体育用品零售店 | 第45页 |
| 4.2.6 政府加大对新乡市体育用品零售业的政策支持 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
