| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 理论指导 | 第12页 |
| 1.5 研究方法和思路 | 第12-13页 |
| 1.6 实践项目简述 | 第13-14页 |
| 第2章 视频类平台的品牌形象调研 | 第14-18页 |
| 2.1 手机视频APP的相关概念：UGC、PGC及OGC | 第14页 |
| 2.2 用户调研 | 第14-15页 |
| 2.3 当前主流视频类应用平台的案例调研 | 第15-17页 |
| 2.3.1 You Tobe | 第15页 |
| 2.3.2 一条视频 | 第15-16页 |
| 2.3.3 直播类视频APP的视觉形象 | 第16页 |
| 2.3.4 手机视频APP及相关行业的视觉形象 | 第16-17页 |
| 2.4 调研发现 | 第17-18页 |
| 第3章 以“视觉叙事”方式塑造品牌形象的方法探究 | 第18-23页 |
| 3.1“品牌”和“视觉叙事”的概念 | 第18-19页 |
| 3.2 实践项目寸道TV品牌理念的叙事“所指”：匠人精神 | 第19-20页 |
| 3.3 不同对象对“匠人精神”的理解 | 第20-23页 |
| 3.3.1 访谈样本 | 第21-22页 |
| 3.3.2 样本观点提炼 | 第22-23页 |
| 第4章 设计实践 | 第23-46页 |
| 4.1 基础视觉识别系统设计 | 第23-29页 |
| 4.1.1 标志设计及过程 | 第23-25页 |
| 4.1.2 标准字体及制图 | 第25-26页 |
| 4.1.3 频道和栏目字体设计 | 第26页 |
| 4.1.4 标准色和辅助色 | 第26页 |
| 4.1.5 辅助图形和辅助图案 | 第26-28页 |
| 4.1.6 标准组合 | 第28页 |
| 4.1.7 二维码的再设计 | 第28-29页 |
| 4.1.8 基于“匠人精神”概念的视觉图形设计 | 第29页 |
| 4.2 APP的视觉形象系统设计 | 第29-32页 |
| 4.2.1 视觉外观设计 | 第29-30页 |
| 4.2.2 引导页动画形象设计 | 第30-31页 |
| 4.2.3 APP界面形象设计 | 第31-32页 |
| 4.3 视频节目包装设计 | 第32-36页 |
| 4.3.1 视频节目的视觉形象设计 | 第32页 |
| 4.3.2 片头形象设计 | 第32页 |
| 4.3.3 片尾形象设计 | 第32-33页 |
| 4.3.4 栏目形象画面设计 | 第33页 |
| 4.3.5 视频采访画面设计 | 第33页 |
| 4.3.6 单帧视觉画面设计 | 第33-34页 |
| 4.3.7 视频转场画面设计 | 第34页 |
| 4.3.8 桌面视觉设计 | 第34-35页 |
| 4.3.9 寸道理念宣传片视觉画面 | 第35-36页 |
| 4.4 海报设计 | 第36-42页 |
| 4.4.1 《讲述篇》 | 第36-37页 |
| 4.4.2 《精神篇》 | 第37-38页 |
| 4.4.3 《探掘篇》 | 第38-39页 |
| 4.4.4 《延伸篇》 | 第39-40页 |
| 4.4.5 《致匠心篇》 | 第40-42页 |
| 4.5 平面广告设计 | 第42-44页 |
| 4.5.1 《理念篇》 | 第42-43页 |
| 4.5.2 《功能篇》 | 第43-44页 |
| 4.6 衍生品设计 | 第44-45页 |
| 4.7 作品展览 | 第45-46页 |
| 第5章 结语 | 第46-48页 |
| 5.1 手机视频APP品牌形象塑造的原则和方法 | 第46-47页 |
| 5.1.1 整体性原则 | 第46页 |
| 5.1.2 可视化原则 | 第46页 |
| 5.1.3 适屏性设计 | 第46页 |
| 5.1.4 动态性设计 | 第46页 |
| 5.1.5 明确性设计 | 第46-47页 |
| 5.2“视觉叙事”是构建品牌形象的一种方式 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |