| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14-15页 |
| 1.2.3 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.3.2 问卷法 | 第16页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-32页 |
| 2.1 名人代言相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2 基于CiteSpace名人代言研究的知识图谱分析 | 第20页 |
| 2.3 基于Web Of Science数据库名人代言研究知识图谱分析 | 第20-23页 |
| 2.4 意义转移模型理论 | 第23-25页 |
| 2.5 负面信息与名人代言相关研究 | 第25-28页 |
| 2.6 政治与运动员代言相关研究 | 第28-29页 |
| 2.7 感知运动表现与名人代言相关研究 | 第29页 |
| 2.8 名人认同与名人代言相关研究 | 第29-31页 |
| 2.9 品牌态度相关研究 | 第31-32页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第32-37页 |
| 3.1 相关变量的维度划分 | 第32-33页 |
| 3.1.1 感知运动表现 | 第32页 |
| 3.1.2 政治负面信息 | 第32-33页 |
| 3.1.3 名人认同 | 第33页 |
| 3.1.4 品牌态度 | 第33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.2.1 政治负面信息对名人认同的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.2 感知运动表现对政治负面信息的影响 | 第34页 |
| 3.2.3 感知运动表现对名人认同的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.4 感知运动表现对产品购买意愿的影响 | 第35页 |
| 3.2.5 名人认同对品牌态度与产品购买意愿的影响 | 第35-36页 |
| 3.2.6 品牌态度对产品购买意愿的影响 | 第36页 |
| 3.2.7 变量的中介效应 | 第36页 |
| 3.3 研究模型 | 第36-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-48页 |
| 4.1 研究对象选择与问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.2 样本筛选条件 | 第38页 |
| 4.3 变量的定义 | 第38-39页 |
| 4.4 变量的测量 | 第39-42页 |
| 4.4.1 感知运动表现的测量 | 第39-40页 |
| 4.4.2 政治负面信息的测量 | 第40页 |
| 4.4.3 名人认同的测量 | 第40-41页 |
| 4.4.4 产品购买意愿的测量 | 第41页 |
| 4.4.5 品牌态度的测量 | 第41-42页 |
| 4.5 预测试 | 第42-48页 |
| 4.5.1 预测试问卷的发放与回收 | 第42-43页 |
| 4.5.2 预测试问卷效度检测 | 第43-46页 |
| 4.5.3 预测试问卷信度检测 | 第46-48页 |
| 第五章 数据分析 | 第48-63页 |
| 5.1 样本基本信息描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 变量数据描述性统计分析 | 第49页 |
| 5.3 正式测试问卷效度检测 | 第49-53页 |
| 5.4 正式测试问卷信度检测 | 第53-54页 |
| 5.5 相关分析 | 第54-56页 |
| 5.6 多重共线性检测 | 第56-57页 |
| 5.7 回归分析 | 第57-60页 |
| 5.8 中介效应检测 | 第60-61页 |
| 5.9 数据分析结果 | 第61-63页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第63-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第63页 |
| 6.2 讨论 | 第63-66页 |
| 6.2.1 名人认同对产品购买意愿与品牌态度的影响 | 第63-64页 |
| 6.2.2 政治负面信息对名人认同的影响 | 第64-65页 |
| 6.2.3 感知运动表现对产品购买意愿与品牌态度的影响 | 第65页 |
| 6.2.4 品牌态度对产品购买意愿的影响 | 第65-66页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
