| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-13页 |
| ·选题的背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究的对象及方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-12页 |
| ·本文的主要贡献 | 第12-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-30页 |
| ·企业战略管理的基础理论 | 第13-17页 |
| ·品牌相关基础理论 | 第17-30页 |
| 3 青岛啤酒市场环境分析 | 第30-47页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-33页 |
| ·竞争环境分析 | 第33-39页 |
| ·青岛啤酒品牌内部分析 | 第39-47页 |
| 4 青岛啤酒股份有限公司品牌战略方案设计 | 第47-57页 |
| ·品牌定位 | 第47-49页 |
| ·品牌运营 | 第49-53页 |
| ·品牌延伸 | 第53页 |
| ·品牌维护 | 第53-57页 |
| 5 青岛啤酒股份有限公司品牌战略方案的实施与评估 | 第57-60页 |
| ·公司品牌战略方案的实施措施 | 第57-58页 |
| ·品牌战略方案的评估 | 第58-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60页 |
| ·进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |