数字出版企业网络营销问题分析及策略研究--以A公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 选题的意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第11页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 国内外文献综述 | 第11-14页 |
| 1.5.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.5.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.6 研究创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 数字出版物及网络营销概述 | 第15-19页 |
| 2.1 数字出版概述 | 第15-16页 |
| 2.2 数字出版物网络营销及其特点 | 第16-17页 |
| 2.3 网络营销常用方法 | 第17-19页 |
| 第3章 我国数字出版物的行业环境及市场分析 | 第19-25页 |
| 3.1 数字出版宏观环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 政治因素(P) | 第19页 |
| 3.1.2 经济因素(E) | 第19-20页 |
| 3.1.3 社会因素(S) | 第20页 |
| 3.1.4 技术因素(T) | 第20页 |
| 3.2 数字出版行业环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 数字出版行业的销售持续增长 | 第20页 |
| 3.2.2 数字出版行业的技术趋势 | 第20-21页 |
| 3.2.3 数字出版行业存在的问题 | 第21页 |
| 3.2.4 传统出版业向数字出版转型 | 第21-22页 |
| 3.3 竞争分析 | 第22-24页 |
| 3.3.1 国外出版企业的竞争 | 第22页 |
| 3.3.2 国内出版企业的竞争 | 第22-23页 |
| 3.3.3 可替代品的影响 | 第23-24页 |
| 3.4 营销目标客户分析 | 第24-25页 |
| 3.4.1 数字产品拥护者 | 第24页 |
| 3.4.2 传统出版产品的依赖者 | 第24-25页 |
| 第4章 A数字出版公司的环境分析和定位分析 | 第25-33页 |
| 4.1 A数字出版公司简介 | 第25-26页 |
| 4.1.1 公司简介 | 第25页 |
| 4.1.2 问题和不足 | 第25-26页 |
| 4.2 对A公司的SWOT分析 | 第26-30页 |
| 4.2.1 优势 | 第27页 |
| 4.2.2 劣势 | 第27-28页 |
| 4.2.3 机会 | 第28-29页 |
| 4.2.4 威胁 | 第29页 |
| 4.2.5 A公司的战略组合 | 第29-30页 |
| 4.3 A公司数字出版公司的定位分析 | 第30-33页 |
| 4.3.1 市场细分 | 第30-32页 |
| 4.3.2 选择目标市场 | 第32页 |
| 4.3.3 产品定位 | 第32-33页 |
| 第5章 A数字出版公司网络营销策略研究 | 第33-44页 |
| 5.1 A公司产品策略 | 第33-35页 |
| 5.1.1 数字教育产品策略 | 第33-34页 |
| 5.1.2 电子书产品策略 | 第34-35页 |
| 5.1.3 动漫产品策略 | 第35页 |
| 5.2 A公司的价格策略 | 第35-37页 |
| 5.3 A公司的品牌策略 | 第37-39页 |
| 5.4 A公司的渠道策略 | 第39-42页 |
| 5.4.1 电商渠道 | 第39-40页 |
| 5.4.2 手机出版渠道 | 第40-41页 |
| 5.4.3 电子阅读器渠道 | 第41-42页 |
| 5.4.4 微平台渠道 | 第42页 |
| 5.5 A公司版权保护策略 | 第42-44页 |
| 5.5.1 重视版权意识 | 第43页 |
| 5.5.2 明确版权归属 | 第43页 |
| 5.5.3 完善版权交易制度 | 第43-44页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第44-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第44页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
