基于电子商务的旅游景区营销模式研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
1 绪论	第10-24页
·研究背景	第10-11页
·旅游者需求的个性化	第10页
·旅游景区激烈竞争的需要	第10页
·旅游景区层次亟待提升	第10-11页
·国内外相关研究进展	第11-21页
·国内外旅游电子商务研究进展	第11-17页
·国内外旅游景区营销研究综述	第17-21页
·研究目标与研究意义	第21-22页
·研究目标	第21页
·研究意义	第21-22页
·研究思路、技术路线与研究方法	第22-24页
·学术构想与思路	第22页
·技术路线	第22页
·研究方法	第22-24页
2 基础理论与相关概念辨析	第24-38页
·旅游电子商务发展概述	第24-34页
·电子商务基础理论	第24-28页
·旅游电子商务基础理论	第28-34页
·旅游市场营销理论基础	第34页
·市场营销观念的演进	第34页
·旅游市场营销的概念	第34页
·旅游景区营销模式研究	第34-38页
·旅游景区概念研究	第34-36页
·旅游景区营销理论基础	第36-38页
3 基于电子商务的旅游景区营销体系	第38-51页
·电子商务与旅游景区	第38-41页
·现代旅游产业与电子商务适应性研究	第38-39页
·电子商务在旅游景区中的发展意义	第39-40页
·旅游景区电子商务发展现状	第40-41页
·基于电子商务的旅游景区营销体系功能构成	第41-42页
·基于电子商务的旅游景区营销体系	第41-42页
·基于电子商务的旅游景区营销体系的功能分析	第42页
·基于电子商务的旅游景区营销体系的层次分析	第42-51页
·旅游电子商务体系与旅游景区	第42-44页
·基于电子商务的旅游景区营销体系的概念研究	第44页
·旅游景区电子商务体系层次分析	第44-47页
·基于电子商务的旅游景区营销体系的构成分析	第47-51页
4 基于电子商务的旅游景区营销模式研究	第51-63页
·商务模式与电子商务模式分析	第51-52页
·电子商务模式的概念	第51页
·电子商务模式的分类	第51-52页
·基于电子商务的旅游景区营销模式	第52-56页
·第一方电子商务模式	第52-54页
·第二方电子商务模式	第54页
·第三方电子商务模式	第54-55页
·地方性旅游服务网站模式	第55-56页
·基于电子商务的旅游景区营销各模式比较分析	第56-60页
·业务核心和收入来源分析	第56-57页
·价值创造对比分析	第57-58页
·功能整合和规模化程度分析	第58-60页
·旅游景区电子商务模式发展趋势分析	第60-63页
·第三方电子商务模式会有更大发展	第61页
·规模化经营将成为主要趋势	第61页
·网站功能整合程度提高	第61-62页
·模式创新程度提高	第62-63页
5 基于电子商务的旅游景区营销模式应用策略	第63-70页
·政府积极参与,依靠市场驱动	第63-64页
·营造网上安全交易环境	第63页
·改善上网条件	第63-64页
·培育复合型人才	第64页
·引入竞争机制	第64页
·加强法制建设,营造安全交易环境	第64-65页
·旅游景区网站建设的功能和定位	第65-66页
·旅游景区网站的功能	第65-66页
·旅游景区网站建设定位	第66页
·基于电子商务的旅游景区营销组合策略	第66-70页
·景区旅游产品策略	第66-67页
·旅游景区价格策略	第67页
·旅游景区销售渠道策略	第67-68页
·旅游景区促销策略	第68-70页
6 驴妈妈旅游网案例分析	第70-75页
·驴妈妈旅游网的案例展示	第70-72页
·企业背景	第70页
·企业发展	第70-71页
·公司基于电子商务的旅游网络营销创新	第71-72页
·驴妈妈旅游网案例启示	第72-75页
·利用行业电子商务平台实现旅游景区信息化	第72-73页
·注重营销手段和信息化技术的创新	第73页
·注重基于电子商务的营销模式与传统模式的整合	第73-74页
·从战略高度重视电子商务的重大意义	第74-75页
7 总结与展望	第75-77页
·主要成果	第75页
·展望	第75-77页
参考文献	第77-80页
致谢	第80-81页
个人简历	第81页
发表的学术论文	第81页