| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 移动互联网持续火爆 | 第9页 |
| 1.1.2 即时通信从PC端转向移动端 | 第9-10页 |
| 1.1.3 微信等新型移动即时通信应用的快速发展 | 第10-11页 |
| 1.1.4 微信公众平台的爆发增长 | 第11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3 创新点及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究创新点 | 第12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 论文研究思路和框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 微信公众平台相关文献综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 微信公众平台的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 微信公众平台的传播机制 | 第15-16页 |
| 2.1.3 微信公众平台的传播特点 | 第16-18页 |
| 2.2 用户使用行为理论相关文献综述 | 第18-24页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 技术接受模型(TAM) | 第20页 |
| 2.2.4 延伸的技术接受模型(TAM2) | 第20-22页 |
| 2.2.5 整合型用户接受与使用模型 | 第22-24页 |
| 第三章 研究方法 | 第24-37页 |
| 3.1 UTAUT的原模型及变量定义 | 第24-27页 |
| 3.1.1 原模型变量 | 第24页 |
| 3.1.2 新增加变量 | 第24-27页 |
| 3.2 于UTAUT模型的用户采纳微信公众平台的相关研究假设 | 第27-29页 |
| 3.2.1 原模型变量的假设 | 第27-28页 |
| 3.2.2 新变量的假设 | 第28-29页 |
| 3.3 研究变量设计以及测量维度 | 第29-33页 |
| 3.3.1 绩效期望 | 第29页 |
| 3.3.2 努力期望 | 第29-30页 |
| 3.3.3 社会影响 | 第30页 |
| 3.3.4 娱乐性动机 | 第30-31页 |
| 3.3.5 个性化动机 | 第31页 |
| 3.3.6 信息性动机 | 第31-32页 |
| 3.3.7 促成因素 | 第32页 |
| 3.3.8 使用意愿 | 第32-33页 |
| 3.3.9 使用行为 | 第33页 |
| 3.4 研究设计 | 第33-37页 |
| 3.4.1 研究性质 | 第33页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第33-34页 |
| 3.4.3 数据收集 | 第34-35页 |
| 3.4.4 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 第四章 模型数据分析与验证 | 第37-55页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.1.1 自变量统计分析 | 第37-39页 |
| 4.1.2 中介变量统计分析 | 第39页 |
| 4.1.3 因变量统计分析 | 第39页 |
| 4.2 信度分析 | 第39-41页 |
| 4.3 效度分析 | 第41-42页 |
| 4.4 探索性因子分析 | 第42-45页 |
| 4.4.1 期望动机探索性因子分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 使用意愿探索性因子分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 使用行为探索性因子分析 | 第44-45页 |
| 4.5 结构模型检验 | 第45-50页 |
| 4.5.1 初始结构方程模型的检验 | 第45-46页 |
| 4.5.2 初始结构方程假设检验 | 第46-47页 |
| 4.5.3 修正结构方程模型及其检验 | 第47-49页 |
| 4.5.4 修正结构方程假设检验 | 第49-50页 |
| 4.6 中介变量检验 | 第50-55页 |
| 第五章 结论与展望 | 第55-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 5.2 研究建议 | 第57页 |
| 5.3 研究贡献 | 第57-58页 |
| 5.3.1 研究创新点 | 第57-58页 |
| 5.3.2 研究意义 | 第58页 |
| 5.4 研究不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录: 调查问卷 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |