微信实时营销传播的社会临场感影响因子研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 定性访谈 | 第13-14页 |
| 1.4.2 问卷调查 | 第14页 |
| 1.4.3 路径分析 | 第14-15页 |
| 1.5 研究困难 | 第15-16页 |
| 1.6 研究流程 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 社会临场感定义 | 第18-20页 |
| 2.2 社会临场感维度 | 第20-22页 |
| 2.2.1 单维度社会临场感的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 多维度社会临场感的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 研究结果评述 | 第22页 |
| 2.3 微信实时营销 | 第22-25页 |
| 2.3.1 微信实时社交传播特征 | 第22-23页 |
| 2.3.2 微信实时社交传播功能 | 第23-24页 |
| 2.3.3 研究结果评述 | 第24-25页 |
| 第三章 概念模型构建与研究假设 | 第25-53页 |
| 3.1 概念推演 | 第25-30页 |
| 3.1.1 社会临场感理论 | 第25-28页 |
| 3.1.2 社会助长理论 | 第28-30页 |
| 3.2 社会临场感模型构建 | 第30-45页 |
| 3.2.1 前因变量 | 第30-40页 |
| 3.2.2 结果变量 | 第40-41页 |
| 3.2.3 中介变量 | 第41-45页 |
| 3.3 研究假设 | 第45-51页 |
| 3.3.1 前因变量与中介变量 | 第45-49页 |
| 3.3.2 中介变量与结果变量 | 第49-51页 |
| 3.3.3 外界变量与前因变量 | 第51页 |
| 3.4 研究模型 | 第51-53页 |
| 第四章 假设检验 | 第53-68页 |
| 4.1 预调研与模型检验 | 第53-58页 |
| 4.1.1 内部信度分析 | 第53-54页 |
| 4.1.2 结构效度分析 | 第54-55页 |
| 4.1.3 拟合优度分析 | 第55-58页 |
| 4.2 正式调研与模型检验 | 第58-61页 |
| 4.2.1 正式调研设计 | 第58-59页 |
| 4.2.2 模型拟合分析 | 第59-60页 |
| 4.2.3 中介效应分析 | 第60页 |
| 4.2.4 影响系数分析 | 第60-61页 |
| 4.2.5 拟合优度分析 | 第61页 |
| 4.3 外界变量分析 | 第61-65页 |
| 4.3.1 理性行为理论 | 第62-63页 |
| 4.3.2 文化不确定规避理论 | 第63-64页 |
| 4.3.3 满意度 | 第64-65页 |
| 4.4 假设检验结果 | 第65-68页 |
| 第五章 研究结论 | 第68-76页 |
| 5.1 研究理论总结 | 第70-72页 |
| 5.2 研究方法总结 | 第72-73页 |
| 5.3 创新点总结 | 第73-75页 |
| 5.4 研究启示 | 第75页 |
| 5.5 研究局限性 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 学术论文 | 第84页 |
