| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-13页 |
| 四、创新点和难点 | 第13-14页 |
| 五、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 天猫“双 11”概述 | 第15-24页 |
| 第一节 天猫“双 11”的源起 | 第15-17页 |
| 一、天猫的诞生 | 第15-16页 |
| 二、天猫“双 11”出现 | 第16-17页 |
| 第二节 天猫“双 11”宏观环境分析 | 第17-21页 |
| 一、天猫“双 11”的政治环境分析 | 第17-18页 |
| 二、天猫“双 11”的经济环境分析 | 第18-19页 |
| 三、天猫“双 11”的社会环境分析 | 第19-20页 |
| 四、天猫“双 11”的技术环境分析 | 第20-21页 |
| 第三节 天猫“双 11”的发展历程 | 第21-24页 |
| 一、2009-2010：五折包邮话题萌芽 | 第21页 |
| 二、2011-2013：购物狂欢节话题成形 | 第21-23页 |
| 三、2014-2015：全球狂欢节话题成熟 | 第23-24页 |
| 第二章 天猫“双 11”与媒介仪式 | 第24-32页 |
| 第一节 媒介仪式 | 第24-27页 |
| 一、何为仪式 | 第24-25页 |
| 二、何为媒介仪式 | 第25-27页 |
| 第二节 天猫“双 11”发展成为一种媒介仪式 | 第27-32页 |
| 一、天猫“双 11”较高的公众参与性 | 第27-28页 |
| 二、天猫“双 11”符合媒介仪式的形态特征 | 第28-31页 |
| 三、天猫“双 11”已被成功塑造为节日 | 第31-32页 |
| 第三章 符号：天猫“双 11”媒介仪式的建构基础 | 第32-45页 |
| 第一节 天猫“双 11”的语言符号 | 第32-37页 |
| 一、广告 | 第32-35页 |
| 二、社会化红包 | 第35-36页 |
| 三、导流 | 第36-37页 |
| 第二节 天猫“双 11”的人物符号 | 第37-41页 |
| 一、名人符号 | 第38-39页 |
| 二、工作人员符号 | 第39-41页 |
| 第三节 天猫“双 11”的节日符号 | 第41-45页 |
| 一、双11晚会 | 第41-43页 |
| 二、双11数据直播大厅 | 第43-45页 |
| 第四章 消费者：天猫“双 11”媒介仪式的建构对象 | 第45-50页 |
| 第一节 消费者群体消费的心理特征 | 第45-48页 |
| 一、群体消费 | 第45页 |
| 二、心理特征 | 第45-48页 |
| 第二节 媒介仪式之于消费者的特殊功能 | 第48-50页 |
| 一、网购狂欢 | 第48-49页 |
| 二、生活趣味 | 第49-50页 |
| 第五章 天猫“双 11”媒介仪式的社会影响 | 第50-56页 |
| 第一节、天猫“双 11”对电子商务的影响 | 第50-52页 |
| 一、电商造节热 | 第50页 |
| 二、流量提升显著 | 第50-51页 |
| 三、促使快递行业快速发展 | 第51-52页 |
| 第二节 天猫“双 11”对消费社会的影响 | 第52-56页 |
| 一、日常生活的节日化 | 第52-53页 |
| 二、消费异化和消费至上倾向明显 | 第53-54页 |
| 三、媒体建构节日仪式 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第60页 |