本土奢侈品牌“皇家如意”的发展研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 第一章 前言 | 第6-12页 |
| 1.1 研究背景，目的及意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第6-7页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 奢侈品与奢侈品的消费 | 第12-24页 |
| 2.1 奢侈品的相关理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 奢侈品的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 奢侈品的种类 | 第12-13页 |
| 2.1.3 奢侈品的特征 | 第13-14页 |
| 2.2 奢侈品市场与品牌 | 第14-18页 |
| 2.2.1 奢侈品市场 | 第14-17页 |
| 2.2.2 奢侈品品牌 | 第17-18页 |
| 2.3 奢侈品的消费特点 | 第18-22页 |
| 2.3.1 奢侈品消费者偏好 | 第18-19页 |
| 2.3.2 奢侈品消费者结构 | 第19-21页 |
| 2.3.3 奢侈品消费者消费动机分析 | 第21-22页 |
| 2.4 服饰奢侈品消费特征 | 第22-24页 |
| 第三章 “皇家如意”营销现状分析 | 第24-40页 |
| 3.1 “皇家如意”简介 | 第24-25页 |
| 3.2 内环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 品牌的战略定位 | 第25-26页 |
| 3.2.2 产品设计、研发和生产 | 第26-27页 |
| 3.2.3 销售渠道及促销 | 第27-29页 |
| 3.2.4 业务扩张战略及其实施 | 第29-30页 |
| 3.3 营销的外环境分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 政治 | 第31-32页 |
| 3.3.2 经济 | 第32页 |
| 3.3.3 技术 | 第32-33页 |
| 3.3.4 社会 | 第33-34页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第34-40页 |
| 3.4.1 优势 | 第34-35页 |
| 3.4.2 劣势 | 第35-36页 |
| 3.4.3 机遇 | 第36-37页 |
| 3.4.4 挑战 | 第37-40页 |
| 第四章 “皇家如意”本土发展的营销策略 | 第40-50页 |
| 4.1 皇家如意的消费者分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 皇家如意的目标人群 | 第40-41页 |
| 4.1.2 “皇家如意”消费者特征及应对策略 | 第41-42页 |
| 4.2 皇家如意营销环境应对策略 | 第42-43页 |
| 4.2.1 内部营销环境应对 | 第42-43页 |
| 4.2.2 外部营销环境应对 | 第43页 |
| 4.3 本土市场发展的策略选择 | 第43-50页 |
| 4.3.1 价格策略 | 第43-44页 |
| 4.3.2 产品策略 | 第44-45页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第45-46页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第46-47页 |
| 4.3.5 品牌、文化策略 | 第47-48页 |
| 4.3.6 整合营销沟通策略 | 第48-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 5.1 结论 | 第50页 |
| 5.2 展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
