| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第12-13页 |
| 1.5 本文研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 农产品营销模式研究理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 农产品营销 | 第14页 |
| 2.1.2 农产品营销模式 | 第14-16页 |
| 2.2 农产品营销的作用 | 第16-17页 |
| 2.2.1 农产品营销的主要因素 | 第16-17页 |
| 2.2.2 农产品营销在农业发展中的贡献 | 第17页 |
| 2.3 农产品营销模式理论基础 | 第17-19页 |
| 2.3.1 农产品营销模式 4P理论 | 第17-18页 |
| 2.3.2 农产品营销模式 4C理论 | 第18页 |
| 2.3.3 农产品营销模式 4R理论 | 第18-19页 |
| 第三章 巴彦淖尔市农产品营销模式现状分析 | 第19-25页 |
| 3.1 巴彦淖尔市农产品基本现状 | 第19页 |
| 3.2 巴彦淖尔是农产品营销模式特点 | 第19-20页 |
| 3.2.1 农产品市场快速发展 | 第19-20页 |
| 3.2.2 农产品交易场所单一 | 第20页 |
| 3.2.3 中介组织活跃 | 第20页 |
| 3.3 巴彦淖尔市农产品营销模式分析 | 第20-25页 |
| 3.3.1 农产品直销——以果蔬类直销为例 | 第20-22页 |
| 3.3.2 农产品连锁营销——农超对接为例 | 第22-24页 |
| 3.3.3 农产品网络营销模式——以农畜产品为例 | 第24-25页 |
| 第四章 巴彦淖市农产品营销模式问题分析 | 第25-31页 |
| 4.1 农产品直销模式存在的问题 | 第25-26页 |
| 4.1.1 农产品标准化程度低 | 第25页 |
| 4.1.2 冷链运输链不够健全 | 第25-26页 |
| 4.1.3 形式单一、发展缓慢 | 第26页 |
| 4.2“农超对接”实践中发现的主要问题 | 第26-27页 |
| 4.2.1 连锁企业数量少、规模小 | 第26-27页 |
| 4.2.2 缺少价格优势 | 第27页 |
| 4.2.3 产品质量难以保证 | 第27页 |
| 4.3 农产品网络营销模式存在问题 | 第27-28页 |
| 4.3.1 网络营销模式单一 | 第27-28页 |
| 4.3.2 缺乏配套的物流配送体系 | 第28页 |
| 4.4 巴彦淖尔市农产品营销模式的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 4.4.1 农产品营销模式的优势分析 | 第29页 |
| 4.4.2 农产品营销模式的劣势分析 | 第29页 |
| 4.4.3 农产品营销模式的机会分析 | 第29-30页 |
| 4.4.4 农产品营销模式的威胁分析 | 第30-31页 |
| 第五章 国内外农产品营销模式分析 | 第31-38页 |
| 5.1 国外农产品营销模式分析 | 第31-34页 |
| 5.1.1 美国——短渠道、高效率营销 | 第31-32页 |
| 5.1.2 日本——批发市场为主的拍卖营销 | 第32-33页 |
| 5.1.3 荷兰——物流中心为基础电子营销 | 第33-34页 |
| 5.2 我国农场品营销模式分析 | 第34-36页 |
| 5.2.1 山东——电子信息平台促进网络营销 | 第34-35页 |
| 5.2.2 河南——区域农产品品牌营销 | 第35-36页 |
| 5.2.3 海南——绿色营销 | 第36页 |
| 5.3 国内外先进经验对巴彦淖尔市农产品营销模式的启示 | 第36-38页 |
| 5.3.1 推进农产品生产区域化 | 第36-37页 |
| 5.3.2 确保农产品市场稳定运行 | 第37页 |
| 5.3.3 以合作社为主的营销模式 | 第37页 |
| 5.3.4 优化农产品流通渠道 | 第37-38页 |
| 第六章 促进巴彦淖尔市农产品营销模式的保障措施 | 第38-44页 |
| 6.1 巴彦淖尔市农产品直销的保障措施 | 第38-39页 |
| 6.1.1.打造农产品品牌 | 第38页 |
| 6.1.2 大力发展农产品龙头企业 | 第38-39页 |
| 6.1.3 提高产品的附加值 | 第39页 |
| 6.2 巴彦淖尔市农产品连锁经营保障措施 | 第39-41页 |
| 6.2.1 坚持落实绿色农产品品牌发展体系 | 第40-41页 |
| 6.2.2 推动绿色农产品营销建设 | 第41页 |
| 6.2.3 注重农产品的包装 | 第41页 |
| 6.3 基于互联网实现农产品营销的保障措施 | 第41-43页 |
| 6.3.1 网上销售 | 第42页 |
| 6.3.2 提高销售的时效性 | 第42页 |
| 6.3.3 购物便捷 | 第42-43页 |
| 6.4 完善农产品流通体系 | 第43-44页 |
| 6.4.1 提高流通组织化程度 | 第43页 |
| 6.4.2 鼓励农民进行农产品专业化生产 | 第43-44页 |
| 第七章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48页 |