| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 相关概念的界定 | 第15-18页 |
| 1.4.1 公共体育场馆 | 第15页 |
| 1.4.2 市场化 | 第15-16页 |
| 1.4.3 公益性 | 第16-18页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第18-21页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-21页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第19页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第19-21页 |
| 3 结果与分析 | 第21-36页 |
| 3.1 东莞市镇区公共体育场馆基本情况 | 第21-26页 |
| 3.1.1 东莞市镇区公共体育场馆类型 | 第21-22页 |
| 3.1.2 东莞市镇区公共体育场馆规划布局 | 第22-26页 |
| 3.2 东莞市镇区公共体育场馆管理体制现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 东莞市镇区公共体育场馆管理模式 | 第26-27页 |
| 3.2.2 东莞市镇区公共体育场馆机构设置现状 | 第27-29页 |
| 3.2.3 东莞市公共体育场馆经费管理的现状 | 第29-30页 |
| 3.2.4 东莞市镇区公共体育场馆管理职权划分 | 第30页 |
| 3.3 东莞市镇区公共体育场馆经营现状 | 第30-36页 |
| 3.3.1 对外开放和收费情况分析 | 第30-32页 |
| 3.3.2 经营项目调查分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 配备体育健身指导员调查分析 | 第33-34页 |
| 3.3.4 采用会员制情况调查分析 | 第34页 |
| 3.3.5 场馆服务情况调查分析 | 第34-36页 |
| 4 东莞市镇区公共体育场馆经营管理存在的问题及原因分析 | 第36-43页 |
| 4.1 存在的问题 | 第36-39页 |
| 4.1.1 缺乏优惠政策，场馆经营负担过重 | 第36页 |
| 4.1.2 缺乏专业的经营管理人才 | 第36-38页 |
| 4.1.3 融资渠道单一，无形资产开发不尽人意 | 第38页 |
| 4.1.4 健身市场细分不尽合理，会员制尚不健全 | 第38-39页 |
| 4.2 东莞市体育馆运营管理中存在问题的原因 | 第39-43页 |
| 4.2.1 缺乏进一步发展的资金 | 第39-40页 |
| 4.2.2 专业人才流失严重 | 第40-41页 |
| 4.2.3 缺乏对体育健身市场的需求调研 | 第41-43页 |
| 5 提高东莞市镇区公共体育场馆经营管理水平的对策 | 第43-47页 |
| 5.1 加强公共体育场馆管理人员队伍建设 | 第43页 |
| 5.2 拓宽服务内容，提升使用效果 | 第43-44页 |
| 5.3 统筹规划建设，合理功能布局 | 第44页 |
| 5.4 加大政策扶持，创造良好条件 | 第44-45页 |
| 5.5 加强组织，强化领导，形成合力 | 第45-47页 |
| 6 结论与建议 | 第47-48页 |
| 6.1 结论 | 第47页 |
| 6.2 建议 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录A 东莞市镇区公共体育场馆运营管理现状凋查问卷 | 第51-53页 |
| 附录B 东莞市镇区公共体育场馆运营管理现状凋查问卷 | 第53-57页 |
| 附录C 调查问卷专家效度评价表 | 第57页 |
