| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-21页 |
| （一）研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1、研究的背景 | 第10页 |
| 2、本研究的意义 | 第10-11页 |
| （二）国内外研究综述 | 第11-18页 |
| 1、整合营销传播的相关理论研究 | 第11-14页 |
| 2、有关自媒体的国内外相关研究 | 第14-18页 |
| （三）本研究采用的研究方法 | 第18-19页 |
| 1、概念史分析法 | 第18-19页 |
| 2、文献研究法 | 第19页 |
| 3、案例分析法 | 第19页 |
| （四）本研究的技术路线及创新 | 第19-21页 |
| 1、创新之处 | 第20-21页 |
| 二、自媒体发展历程与自媒体概念嬗变分析 | 第21-28页 |
| （一）自媒体的产生演变与分类 | 第21-22页 |
| 1、传统媒体到媒体 3.0 | 第21页 |
| 2、互联网技术催生自媒体的诞生 | 第21-22页 |
| （二）自媒体概念的含义变化和类型划分 | 第22-24页 |
| 1、自媒体概念的产生 | 第22页 |
| 2、Web2.0 语境下的自媒体概念 | 第22-23页 |
| 3、Web 3.0 语境下的自媒体概念 | 第23页 |
| 4、广义的自媒体和狭义的自媒体 | 第23-24页 |
| （三）自媒体的类型划分 | 第24-28页 |
| 1、按发布平台划分 | 第24-26页 |
| 2、按内容的媒体形式进行划分 | 第26-28页 |
| 三、自媒体商业运作中的整合营销传播策略 | 第28-48页 |
| （一）整合营销传播的产生与发展 | 第28-29页 |
| 1、整合营销传播理论产生的背景 | 第28-29页 |
| （二）整合营销传播理论内涵分析 | 第29-32页 |
| 1、整合营销传播理论的基础 | 第29-31页 |
| 2、整合营销传播理论的内涵 | 第31-32页 |
| （三）自媒体的商业化运作与整合营销传播 | 第32-40页 |
| 1、自媒体商业化运作模式分析 | 第32-38页 |
| 2、自媒体商业化运作的特点分析 | 第38-39页 |
| 3、自媒体商业化过程整合营销传播应用的必要性分析 | 第39-40页 |
| （四）自媒体商业化运作的整合营销传播策略 | 第40-45页 |
| 1、自媒体商业化运作的整合营销传播的基本策略 | 第41-43页 |
| 2、“用户中心”逻辑下自媒体内容生产的多重架构整合 | 第43-44页 |
| 3、自媒体商业化运作的多元接触点的整合 | 第44-45页 |
| 4、以用户为中心的相关利益人的维护 | 第45页 |
| （五）自媒体品牌打造的整合营销传播策略 | 第45-48页 |
| 1、清晰的品牌定位与品牌形象的整合 | 第45-46页 |
| 2、用户关系为上的品牌打造 | 第46-48页 |
| 四、自媒体商业化发展的新问题及新动态 | 第48-54页 |
| （一）自媒体商业化发展过程中的新问题 | 第48-51页 |
| 1、持续性原创内容产出的动力不足，抄袭问题频现 | 第48页 |
| 2、自媒体发布平台对自媒体商业化运作的促进与制约 | 第48-49页 |
| 3、资本介入对自媒体商业化过程的影响 | 第49-51页 |
| 4、自媒体“假数据”乱象 | 第51页 |
| （二）自媒体的商业化发展的新动态 | 第51-54页 |
| 1、去中心化到再中心化 | 第52页 |
| 2、多媒体化、视频化 | 第52-53页 |
| 3、去公号化、跨平台传播，全网发布成主流 | 第53页 |
| 4、品牌形象人格化 | 第53-54页 |
| 五、结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |