| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关研究文献综述 | 第14-38页 |
| 2.1 互联网金融研究综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 互联网金融概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 互联网金融模式 | 第15-16页 |
| 2.1.3 互联网金融产品 | 第16页 |
| 2.1.4 互联网金融的风险与监管 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者行为理论及实证研究 | 第17-22页 |
| 2.2.1 消费者行为模式 | 第17-20页 |
| 2.2.2 消费者行为实证研究 | 第20-22页 |
| 2.3 技术接受理论及其实证研究 | 第22-31页 |
| 2.3.1 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 技术接受模型 | 第23-25页 |
| 2.3.3 TAM模型实证研究 | 第25-31页 |
| 2.4 其他理论及实证研究 | 第31-38页 |
| 2.4.1 初始信任 | 第31-32页 |
| 2.4.2 感知风险 | 第32-33页 |
| 2.4.3 其他理论实证研究 | 第33-38页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第38-45页 |
| 3.1 研究模型的建立 | 第38-41页 |
| 3.1.1 模型构思 | 第38-40页 |
| 3.1.2 模型建立 | 第40-41页 |
| 3.2 研究假设 | 第41-45页 |
| 3.2.1 模型内部因素 | 第41-42页 |
| 3.2.2 模型外部因素 | 第42-45页 |
| 第四章 问卷调研与统计分析 | 第45-70页 |
| 4.1 问卷与调研 | 第45-48页 |
| 4.1.1 量表与问卷设计 | 第45-47页 |
| 4.1.2 问卷调研 | 第47-48页 |
| 4.2 调查数据实证分析 | 第48-67页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第48-51页 |
| 4.2.2 信度和效度分析 | 第51-56页 |
| 4.2.3 相关分析 | 第56-62页 |
| 4.2.4 回归分析 | 第62-67页 |
| 4.3 研究结果小结 | 第67-70页 |
| 4.3.1 数据分析总结 | 第67-69页 |
| 4.3.2 研究假设验证结果 | 第69-70页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第70-78页 |
| 5.1 实证结果讨论 | 第70-73页 |
| 5.1.1 感知有用性影响因素的讨论 | 第70页 |
| 5.1.2 采纳态度影响因素的讨论 | 第70-72页 |
| 5.1.3 采纳意愿影响因素的讨论 | 第72-73页 |
| 5.1.4 感知风险影响因素的讨论 | 第73页 |
| 5.2 对策建议 | 第73-75页 |
| 5.2.1 增强互联网金融监督，提高消费者的信任 | 第73-74页 |
| 5.2.2 重视互联网金融的感知有用性，扩展服务 | 第74页 |
| 5.2.3 关注互联网金融安全，降低消费者感知风险 | 第74-75页 |
| 5.2.4 简化互联网金融流程，提高消费者感知易用性 | 第75页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第75-78页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第75-76页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87页 |