论广告的“公地悲剧”现象
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 一、问题的提出及研究意义 | 第7-8页 |
| 二、国内外研究综述 | 第8-10页 |
| 第一章 广告与"公地悲剧" | 第10-14页 |
| 第一节 "公地悲剧"释义 | 第10-11页 |
| 一、"公地悲剧"概念的起源 | 第10页 |
| 二、"公地悲剧"概念的发展 | 第10-11页 |
| 第二节 广告的"公地悲剧"现象 | 第11-14页 |
| 第二章 广告"公地悲剧"的主要表现 | 第14-29页 |
| 第一节 传播过度,损害"公地"资源 | 第14-16页 |
| 第二节 信息失实,破坏"公地"信誉 | 第16-17页 |
| 第三节 开发过量,挤压"公地"空间 | 第17-20页 |
| 一、污染公共空间 | 第17-19页 |
| 二、侵蚀私人空间 | 第19-20页 |
| 第四节 观念狭隘,阻碍"公地"发展 | 第20-29页 |
| 一、女性的奥秘 | 第21-25页 |
| 二、男性的无奈 | 第25-27页 |
| 三、图像中的儿童 | 第27-29页 |
| 第三章 广告"公地悲剧"的制造者——"经济人" | 第29-39页 |
| 第一节 广告主:广告"公地悲剧"的始创者 | 第30-33页 |
| 一、并非"零-和游戏" | 第30-32页 |
| 二、"悲剧"的表演 | 第32-33页 |
| 第二节 广告公司:广告"公地悲剧"的从创者 | 第33-34页 |
| 一、夹缝中的舞者 | 第33页 |
| 二、创意为王 | 第33-34页 |
| 三、匿名者的"狂欢" | 第34页 |
| 第三节 媒体:广告"公地悲剧"的共创者 | 第34-36页 |
| 一、"公地重灾区" | 第35页 |
| 二、不只是收费站 | 第35-36页 |
| 第四节 代言人:广告"公地悲剧"的助创者 | 第36-37页 |
| 第五节 消费者:广告"公地悲剧"的沉默者 | 第37-39页 |
| 第四章 广告"公地悲剧"现象的对策 | 第39-42页 |
| 第一节 强化"公地"承包责任制 | 第39页 |
| 第二节 加大"公地"侵害处罚度 | 第39-40页 |
| 第三节 突出"公地"传播公益性 | 第40-41页 |
| 第四节 提高"公地"居民素养度 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
