长沙市恒美珠宝行市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与国内外对市场营销的研究 | 第14-18页 |
| 1.2.1 市场营销相关理论 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内外对市场营销的研究 | 第16-18页 |
| 1.3 研究路径和研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究路径 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 长沙市恒美珠宝行的现状分析 | 第20-39页 |
| 2.1 长沙市恒美珠宝行的现状 | 第20-25页 |
| 2.1.1 长沙市恒美珠宝行的产品及品牌 | 第20页 |
| 2.1.2 长沙市恒美珠宝行的经营状况分析 | 第20-22页 |
| 2.1.3 长沙市恒美珠宝行的人才队伍分析 | 第22页 |
| 2.1.4 国内珠宝市场的现状 | 第22-25页 |
| 2.2 环境分析 | 第25-29页 |
| 2.2.1 经济环境 | 第25-27页 |
| 2.2.2 政治环境 | 第27-28页 |
| 2.2.3 人文环境 | 第28-29页 |
| 2.2.4 社会环境 | 第29页 |
| 2.3 五力模型分析及SWOT分析 | 第29-36页 |
| 2.3.1 五力模型分析 | 第29-32页 |
| 2.3.2 长沙市恒美珠宝行的SWOT分析 | 第32-36页 |
| 2.4 长沙市恒美珠宝行面临的主要问题及原因分析 | 第36-39页 |
| 2.4.1 长沙市恒美珠宝行面临的主要问题 | 第36-37页 |
| 2.4.2 长沙市恒美珠宝行面临问题的原因分析 | 第37-39页 |
| 第3章 长沙市恒美珠宝行营销策略方案设计 | 第39-52页 |
| 3.1 营销策略方案设计的总体思路 | 第39-40页 |
| 3.1.1 营销策略设计的大致构想 | 第39页 |
| 3.1.2 营销策略设计的基本原则 | 第39-40页 |
| 3.2 细分市场及选择目标市场 | 第40-41页 |
| 3.2.1 细分珠宝市场 | 第40-41页 |
| 3.2.2 选择目标市场 | 第41页 |
| 3.3 长沙市恒美珠宝行营销策略分析 | 第41-52页 |
| 3.3.1 品牌策略 | 第41-44页 |
| 3.3.2 长沙市恒美珠宝行的产品策略 | 第44-47页 |
| 3.3.3 长沙市恒美珠宝行的价格策略 | 第47-48页 |
| 3.3.4 长沙市恒美珠宝行的渠道策略 | 第48-49页 |
| 3.3.5 长沙市恒美珠宝行的促销策略 | 第49-52页 |
| 第4章 长沙市恒美珠宝行营销策略的实施及效果预测 | 第52-58页 |
| 4.1 具体实施步骤 | 第52页 |
| 4.2 实施保障措施 | 第52-56页 |
| 4.2.1 人才队伍建设 | 第52-53页 |
| 4.2.2 资金及产品保障 | 第53-54页 |
| 4.2.3 营销渠道管理 | 第54-56页 |
| 4.3 效果评估以及可能的问题和改善 | 第56-58页 |
| 4.3.1 效果评估 | 第56页 |
| 4.3.2 可能的问题及改善 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
