| 学位论文数据集 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| Catalogue | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究主要内容与框架 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究主要内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 国内外文献回顾 | 第17-23页 |
| 2.1.1 网络广告内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 传统广告效果评价研究 | 第18-20页 |
| 2.1.3 国外网络广告效果评价研究 | 第20-22页 |
| 2.1.4 国内网络广告效果评价成果回顾 | 第22-23页 |
| 2.2 文献评述 | 第23-25页 |
| 第三章 B2C网上购物商城网络广告效果系统分析 | 第25-39页 |
| 3.1 相关领域概念界定及发展简述 | 第25-29页 |
| 3.1.1 网络广告效果的涵义 | 第25-26页 |
| 3.1.2 B2C网上购物商城网络广告发展简述 | 第26-27页 |
| 3.1.3 B2C网上购物商城网络广告效果重要特性 | 第27-28页 |
| 3.1.4 网络广告效果评价现存问题 | 第28-29页 |
| 3.2 B2C网上购物商城网络广告效果系统分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 影响B2C商城网络广告效果的目标分析 | 第29-31页 |
| 3.2.2 影响网络广告效果的要素分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 影响网络广告效果因素的布局结构分析 | 第32-34页 |
| 3.2.4 影响网络广告效果的动态变化分析 | 第34-35页 |
| 3.3 B2C网上购物商城网络广告效果评价方法未来趋势 | 第35-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系构建 | 第39-51页 |
| 4.1 网络广告效果评价概述 | 第39-40页 |
| 4.1.1 网络广告效果评价的方式 | 第39页 |
| 4.1.2 网络广告效果评价的方法 | 第39-40页 |
| 4.2 网络广告效果评价指标体系设计目的及原则 | 第40-41页 |
| 4.2.1 网络广告效果评价指标体系构建的目的 | 第40页 |
| 4.2.2 网络广告效果评价指标体系构建的原则 | 第40-41页 |
| 4.3 网络广告效果评价指标体系的建立 | 第41-49页 |
| 4.3.1 构建网络广告效果评价指标体系总体思路 | 第41-42页 |
| 4.3.2 影响网络广告效果评价指标的遴选 | 第42-45页 |
| 4.3.3 网络广告效果评价指标体系层次结构 | 第45-46页 |
| 4.3.4 各个评估指标含义说明和分析 | 第46-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 基于层次分析法分类评价B2C网上购物商城广告效果分析模型 | 第51-63页 |
| 5.1 网络广告效果评价方法确定及简要介绍 | 第51-54页 |
| 5.1.1 网络广告效果评价方法确定 | 第51-52页 |
| 5.1.2 层次分析法定义 | 第52页 |
| 5.1.3 层次分析法的基本思路 | 第52-53页 |
| 5.1.4 层次分析法权重向量W计算方法 | 第53-54页 |
| 5.2 网络媒体对B2C商城广告效果分类影响分析模型 | 第54-56页 |
| 5.3 建立B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分类分析模型 | 第56-61页 |
| 5.3.1 构建B2C商城网络广告效果评价指标体系模型 | 第57-58页 |
| 5.3.2 网络广告效果评价指标体系运算法则及标准 | 第58-59页 |
| 5.3.3 各个指标权重结果分析 | 第59-61页 |
| 5.4 国A门户网站网络广告投放案例分析 | 第61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 第六章 结论及建议 | 第63-67页 |
| 6.1 主要结论 | 第63-64页 |
| 6.2 局限性分析及改进建议 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 1. 网络媒体对各个效果影响调研问卷 | 第67-70页 |
| 2. 各个指标汇总问卷 | 第70-71页 |
| 3. 专家打分表 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第79-81页 |
| 导师和作者简介 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82-83页 |
