| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究的内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的方法 | 第13页 |
| 1.5 创新点和不足之处 | 第13-15页 |
| 第二章 农产品品牌建设相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 农产品品牌概念 | 第16-17页 |
| 2.1.3 农产品品牌的分类 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌建设理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 信息不对称理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 产品差异化理论 | 第19页 |
| 2.2.3 外部性理论 | 第19页 |
| 2.2.4 品牌形象塑造理论 | 第19-21页 |
| 第三章 河南省农产品品牌建设的现状和问题分析 | 第21-31页 |
| 3.1 河南省农产品品牌建设概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 河南省农产品企业品牌慨况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 河南省地理标志品牌概况 | 第22-23页 |
| 3.2 河南省农产品品牌建设的实证分析——以原阳大米和延津小麦为例 | 第23-26页 |
| 3.2.1 品牌负面影响——原阳大米遭遇品牌发展困境 | 第23-25页 |
| 3.2.2 品牌正面影响——延津小麦创名牌 | 第25-26页 |
| 3.3 河南省农产品品牌建设现状分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 农产品品牌建设的优势 | 第26-27页 |
| 3.3.2 农产品品牌建设的劣势 | 第27页 |
| 3.3.3 农产品品牌建设的机会 | 第27-28页 |
| 3.3.4 农产品品牌建设的威胁 | 第28-29页 |
| 3.4 河南省农产品品牌建设问题分析 | 第29-31页 |
| 3.4.1 品牌建设意识仍需加强 | 第29页 |
| 3.4.2 品牌分散影响整体品牌形象的塑造 | 第29页 |
| 3.4.3 农业科技开发与推广效率低下，影响品牌建设与维持 | 第29-30页 |
| 3.4.4 政府对品牌扶持力度的缺失 | 第30-31页 |
| 第四章 河南省农产品品牌建设的建议与对策 | 第31-36页 |
| 4.1 强化农产品品牌建设意识，持续品牌经营 | 第31-32页 |
| 4.2 依托传统优势为品牌建设与发展提供品质保障 | 第32页 |
| 4.3 依托区域特色丰富农产品品牌内涵，整合品牌资源 | 第32-33页 |
| 4.4 依托龙头企业、培育新型农业经营主体，强大品牌建设力量 | 第33-34页 |
| 4.5 运用品牌营销策略，消除品牌创建与维护的短板 | 第34-35页 |
| 4.6 政府加大扶持力度，完善制度建设与实施，为多层次市场的开拓提供保障 | 第35-36页 |
| 第五章 结论与展望 | 第36-38页 |
| 5.1 结论 | 第36-37页 |
| 5.2 展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第43-44页 |
