| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-22页 |
| 一、媒介相关理论 | 第12-15页 |
| 二、价值链理论 | 第15-18页 |
| 三、商业模式理论 | 第18-22页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第22-23页 |
| 一、研究方法 | 第22页 |
| 二、研究内容 | 第22-23页 |
| 第四节 论文组织结构 | 第23-25页 |
| 第二章 我国手机客户端发展概述 | 第25-43页 |
| 第一节 相关概念及内涵 | 第25-26页 |
| 第二节 我国手机客户端发展历程 | 第26-28页 |
| 第三节 我国手机客户端主要分类 | 第28-32页 |
| 第四节 移动互联网时代手机客户端特点 | 第32-34页 |
| 一、运营商:从互相侵权到注重版权 | 第32页 |
| 二、用户:从免费使用到付费购买 | 第32-33页 |
| 三、投资商:资本驱动合并与垄断 | 第33页 |
| 四、政府:监管越来越严厉规范 | 第33-34页 |
| 第五节 移动互联网时代手机客户端发展现状 | 第34-42页 |
| 一、终端设备使用现状 | 第34-36页 |
| 二、渠道来源现状 | 第36页 |
| 三、细分行业发展现状 | 第36-40页 |
| 四、用户现状 | 第40-42页 |
| 第六节 本章小结 | 第42-43页 |
| 第三章 我国手机客户端商业模式分析 | 第43-52页 |
| 第一节 手机客户端价值链分析 | 第43-44页 |
| 第二节 手机客户端的市场定位 | 第44-45页 |
| 第三节 手机客户端的经营系统 | 第45-47页 |
| 一、内容运营:内容主要来源于PGC、UGC、AAC、垂直类 | 第45-46页 |
| 二、用户运营:开始重视大数据运营,并注重用户社交体验 | 第46页 |
| 三、产品运营:关注个性化推荐 | 第46-47页 |
| 第四节 手机客户端的盈利模式 | 第47-51页 |
| 一、付费购买模式:游戏类、图像类 | 第47-48页 |
| 二、广告模式:社交类、新闻资讯类、视频音频类 | 第48页 |
| 三、内部购买模式:视频音频类、手机游戏类、图像类 | 第48-49页 |
| 四、二次运用模式:手机游戏类、漫画类 | 第49页 |
| 五、平台融合模式:社交类、新闻资讯类、餐饮类 | 第49-51页 |
| 第五节 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 我国手机客户端商业模式存在的问题及对策 | 第52-59页 |
| 第一节 我国手机客户端商业模式存在的问题 | 第52-54页 |
| 一、基于市场定位:手机客户端缺乏良性的商业生态环境 | 第52页 |
| 二、基于运营系统:手机客户端发展不平衡,同质化趋势严重 | 第52-53页 |
| 三、基于盈利模式:广告盈利模式为主,盈利模式单一 | 第53-54页 |
| 四、基于风险管控:信息安全存在隐患,安全技术人员匮乏 | 第54页 |
| 第二节 我国手机客户端商业模式发展对策分析 | 第54-58页 |
| 一、我国手机客户端SWOT分析 | 第54-55页 |
| 二、基于市场定位:建立完整和谐的商业生态体系 | 第55-56页 |
| 三、基于经营系统:保护原创,强化社交,建立用户管理体系 | 第56-57页 |
| 四、基于盈利模式:探索付费阅读增值服务 | 第57页 |
| 五、基于风险管控:制定相关运营规范,推动法律法规建立 | 第57-58页 |
| 第三节 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 我国手机客户端商业模式案例研究——以天天快报为例 | 第59-69页 |
| 第一节 天天快报市场定位 | 第59页 |
| 第二节 天天快报经营系统 | 第59-64页 |
| 第三节 天天快报盈利模式 | 第64-65页 |
| 第四节 天天快报商业模式效果分析 | 第65-68页 |
| 第五节 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 总结与展望 | 第69-71页 |
| 第一节 研究结论 | 第69页 |
| 第二节 展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
