欧莱雅公司在华品牌营销战略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 0.1 研究目的和现实意义 | 第9-10页 |
| 0.1.1 研究目的 | 第9页 |
| 0.1.2 研究的现实意义 | 第9-10页 |
| 0.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 0.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 0.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 0.3 研究的思路与方法 | 第12页 |
| 0.4 研究的创新与不足之处 | 第12-14页 |
| 1 品牌营销战略的相关含义及特点 | 第14-17页 |
| 1.1 品牌营销战略 | 第14页 |
| 1.2 多品牌营销战略 | 第14-17页 |
| 1.2.1 概念 | 第14-15页 |
| 1.2.2 特点 | 第15页 |
| 1.2.3 推行方式 | 第15-17页 |
| 2 欧莱雅公司的发展 | 第17-22页 |
| 2.1 中国化妆品市场现状 | 第17-18页 |
| 2.1.1 市场发展概况 | 第17页 |
| 2.1.2 市场现状及特征 | 第17-18页 |
| 2.2 欧莱雅公司发展历程 | 第18-19页 |
| 2.2.1 欧莱雅公司概况 | 第18-19页 |
| 2.2.2 欧莱雅公司在华发展历程 | 第19页 |
| 2.3 欧莱雅公司的品牌状况 | 第19-22页 |
| 2.3.1 欧莱雅品牌及多元品牌的形成过程 | 第19-20页 |
| 2.3.2 欧莱雅品牌分类 | 第20-22页 |
| 3 欧莱雅公司在华品牌营销战略的制定及实施 | 第22-35页 |
| 3.1 欧莱雅公司在华品牌营销战略的制定 | 第22-26页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第22-24页 |
| 3.1.2 选择目标市场 | 第24页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第24-26页 |
| 3.2 欧莱雅公司在华品牌营销战略的实施 | 第26-35页 |
| 3.2.1 产品组合策略 | 第26-29页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第29-30页 |
| 3.2.3 服务策略 | 第30-31页 |
| 3.2.4 渠道策略 | 第31-32页 |
| 3.2.5 品牌传播策略 | 第32-34页 |
| 3.2.6 扩张策略 | 第34-35页 |
| 4 欧莱雅公司在华品牌营销战略效果分析 | 第35-39页 |
| 4.1 中国市场地位稳固 | 第35页 |
| 4.2 品牌格局更加完善 | 第35-36页 |
| 4.3 打开了男性消费者市场 | 第36-37页 |
| 4.4 品牌文化深入人心 | 第37-39页 |
| 5 启示 | 第39-43页 |
| 5.1 以多品牌战略为营销战略核心 | 第39-40页 |
| 5.2 做好市场细分是应用多品牌战略的关键 | 第40-41页 |
| 5.3 品牌并购是实施多品牌战略的有效途径 | 第41页 |
| 5.4 将本土多元文化融入多品牌战略 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
