中国广播艺术发展的新媒体策略及其品牌营销
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究意义 | 第12-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 中国传统广播艺术的生存困境 | 第16-22页 |
| 1.1 艺术市场的优胜略汰 | 第16-17页 |
| 1.2 艺术市场的商业压迫 | 第17页 |
| 1.3 广告经营的外力冲击 | 第17-18页 |
| 1.3.1 楼宇广告 | 第18页 |
| 1.3.2 分众影像广告 | 第18页 |
| 1.4“产销合一”受众分流 | 第18-22页 |
| 1.4.1 新媒体时代的“众声喧哗” | 第19页 |
| 1.4.2 新媒体时代的“大众狂欢” | 第19-22页 |
| 第二章 新媒体语境下中国广播艺术的转型优势 | 第22-28页 |
| 2.1 新媒体的传播优势 | 第22-24页 |
| 2.1.1 自主化传播 | 第22-23页 |
| 2.1.2 移动化传播 | 第23页 |
| 2.1.3 个性化共享 | 第23-24页 |
| 2.2 新媒体的整合优势 | 第24页 |
| 2.3 新媒体的平台优势 | 第24-25页 |
| 2.4 新媒体的统计优势 | 第25-28页 |
| 第三章 中国广播艺术的新媒体形态建构 | 第28-37页 |
| 3.1 广播艺术与网络融合 | 第28-29页 |
| 3.2 广播的新媒体化发展 | 第29-30页 |
| 3.2.1 微信广播 | 第29-30页 |
| 3.2.2 微电台 | 第30页 |
| 3.3 广播网络化到网络化广播 | 第30-32页 |
| 3.3.1 广播的网络化 | 第31页 |
| 3.3.2 网络化的广播 | 第31-32页 |
| 3.3.3 网络广播的传播特点 | 第32页 |
| 3.4 数字多媒体广播 | 第32-34页 |
| 3.5 新媒体背景下的广播内容传播趋势 | 第34-37页 |
| 3.5.1 广播本体：时效性优势开发 | 第34页 |
| 3.5.2 广播功能：服务深度变革 | 第34-35页 |
| 3.5.3 广播编剧：艺术化戏剧冲突 | 第35-37页 |
| 第四章 中国广播艺术业态的品牌营销 | 第37-43页 |
| 4.1 运用品牌战略与市场细分 | 第37-39页 |
| 4.1.1 提升品牌美誉 | 第38页 |
| 4.1.2 应用市场细分 | 第38-39页 |
| 4.2 建立竞争机制，监控节目质量 | 第39-40页 |
| 4.2.1 建立科学评价体系 | 第39页 |
| 4.2.2 推出个性标准服务 | 第39-40页 |
| 4.2.3 调整受众覆盖结构 | 第40页 |
| 4.3 促进全面改革 | 第40-43页 |
| 4.3.1 广播艺术业态的扩张经营 | 第41页 |
| 4.3.2 广播艺术业态的外部并购 | 第41-42页 |
| 4.3.3 广播艺术业态的战略联盟 | 第42-43页 |
| 第五章 广播艺术新媒体之维的价值意义 | 第43-48页 |
| 5.1 新媒体化广播艺术的显性价值 | 第43-45页 |
| 5.1.1 重构社会文化图景 | 第43-44页 |
| 5.1.2 促进个体精神自由 | 第44-45页 |
| 5.1.3 重塑广播艺术形象 | 第45页 |
| 5.2 新媒体化广播艺术的隐性影响 | 第45-48页 |
| 5.2.1 节目播出语言走向平面 | 第46页 |
| 5.2.2 节目制作内容转向低俗 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表论文 | 第53页 |
