| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 研究综述 | 第7-19页 |
| 1 利他行为的研究 | 第7-12页 |
| 1.1 利他行为的概念 | 第7-8页 |
| 1.2 利他行为的理论 | 第8-9页 |
| 1.3 利他行为的影响因素 | 第9-12页 |
| 2 网络利他行为 | 第12-16页 |
| 2.1 网络利他行为的概念 | 第12-13页 |
| 2.2 网络利他行为与现实利他行为的关系 | 第13-14页 |
| 2.3 网络利他行为的表现形式 | 第14页 |
| 2.4 网络利他行为的影响因素 | 第14-16页 |
| 3 网络捐助 | 第16-19页 |
| 3.1 网络捐助的概念 | 第16页 |
| 3.2 网络捐助的理论模型 | 第16-17页 |
| 3.3 网络捐助的特点 | 第17-19页 |
| 第二章 问题的提出 | 第19-22页 |
| 1 实验假设 | 第20-21页 |
| 2 研究意义 | 第21-22页 |
| 2.1 理论意义 | 第21页 |
| 2.2 现实意义 | 第21-22页 |
| 第三章 实验一：求助信息发布渠道对网络捐助行为的影响 | 第22-28页 |
| 1 被试 | 第22页 |
| 2 实验材料 | 第22页 |
| 3 实验设计 | 第22-23页 |
| 4 实验程序 | 第23-25页 |
| 5 实验结果 | 第25-28页 |
| 5.1 不同发布途径和信息源的捐助意愿 | 第25-26页 |
| 5.2 不同发布途径和信息源的捐助额 | 第26-28页 |
| 第四章 实验二：受助者特征对网络捐助行为的影响 | 第28-33页 |
| 1 被试 | 第28页 |
| 2 实验材料 | 第28页 |
| 3 实验设计 | 第28-29页 |
| 4 实验程序 | 第29-30页 |
| 5 实验结果 | 第30-33页 |
| 5.1 不同身份特征和求助信息特征的捐助意愿 | 第30-31页 |
| 5.2 不同身份特征和求助信息特征的捐助额 | 第31-33页 |
| 第五章 分析与讨论 | 第33-38页 |
| 1 求助信息发布渠道对网络捐助行为的影响 | 第33-35页 |
| 1.1 不同的发布途径和发布源对网络捐助意愿的影响 | 第33-34页 |
| 1.2 不同的发布途径和发布源对网络捐助额的影响 | 第34-35页 |
| 2 受助者特征对网络捐助行为的影响 | 第35-36页 |
| 2.1 不同的身份特征和求助信息特征对捐助意愿的影响 | 第35页 |
| 2.2 不同的身份特征和求助信息特征对捐助额的影响 | 第35-36页 |
| 3 研究的不足与展望 | 第36-38页 |
| 3.1 研究的不足 | 第36-37页 |
| 3.2 研究的展望 | 第37-38页 |
| 第六章 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
| 附件 | 第47页 |
