AX家居用品公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的内容与思路 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 网络营销的概念 | 第11页 |
| 2.2 网络营销的相关理论 | 第11-17页 |
| 第3章 家居行业网络营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 我国家居行业互联网化发展概况 | 第17-23页 |
| 3.2 我国网络营销发展现状 | 第23-25页 |
| 3.3 家居用品网购消费者购买行为问卷调查及分析 | 第25-30页 |
| 第4章 AX公司营销现状及存在的问题 | 第30-40页 |
| 4.1 AX公司概况及网络营销现状 | 第30-31页 |
| 4.2 AX公司网络营销的STP分析 | 第31-33页 |
| 4.3 AX公司网络营销的SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.4 AX公司网络营销存在的问题 | 第37-40页 |
| 第5章 AX公司网络营销策略研究 | 第40-51页 |
| 5.1 市场定位策略 | 第40-43页 |
| 5.2 品牌策略 | 第43-44页 |
| 5.3 产品和价格策略 | 第44-46页 |
| 5.4 网络营销渠道及传播策略 | 第46-49页 |
| 5.5 网络促销策略 | 第49-50页 |
| 5.6 网络营销策略实施保障 | 第50-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |
