| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 中润解放传媒有限公司概况 | 第13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 论文的主要内容和框架 | 第14-17页 |
| 1.2.1 论文主要内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第15-17页 |
| 第二章 理论准备 | 第17-25页 |
| 2.1 相关研究综述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 有关报业媒体的相关综述 | 第17-18页 |
| 2.1.2 有关传媒业其它载体的相关综述 | 第18-19页 |
| 2.1.3 有关传媒集团的相关综述 | 第19-20页 |
| 2.2 企业市场营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 企业市场营销的基本概念 | 第20页 |
| 2.2.2 企业市场营销的分析方法 | 第20-21页 |
| 2.3 传媒广告价值理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 传媒广告价值概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 传媒广告价值的特点 | 第22-23页 |
| 2.4 传媒广告经营战略理论 | 第23-25页 |
| 2.4.1 传媒广告经营战略的概念 | 第23页 |
| 2.4.2 传媒广告经营战略的特点 | 第23-25页 |
| 第三章 传媒营销市场环境与市场变局审视 | 第25-45页 |
| 3.1 传媒营销市场宏观环境的PEST分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 传媒营销市场宏观环境的政治（法律）环境（Political） | 第25页 |
| 3.1.2 传媒营销市场宏观环境的经济环境(Economic) | 第25-26页 |
| 3.1.3 传媒营销市场宏观环境的社会文化环境(Social) | 第26-27页 |
| 3.1.4 传媒营销市场宏观环境的技术环境(Technology) | 第27页 |
| 3.2 传媒营销市场变局分析 | 第27-40页 |
| 3.2.1 传媒需求市场的变化——以各大传媒受众媒介习惯的变化对比为例 | 第27-31页 |
| 3.2.2 传媒供给市场的变化——以报业广告市场的变化为例 | 第31-40页 |
| 3.3 中润解放传媒的行业竞争审视 | 第40-44页 |
| 3.3.1 购买者的议价能力 | 第40-42页 |
| 3.3.2 供应商的议价能力 | 第42-43页 |
| 3.3.3 新进入者的威胁 | 第43-44页 |
| 3.3.4 替代品的威胁 | 第44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 中润解放传媒有限公司市场营销战略分析 | 第45-60页 |
| 4.1 中润解放传媒有限公司市场营销的制定与战略 | 第45-49页 |
| 4.1.1 中润解放传媒有限公司市场营销定位-STP | 第45-46页 |
| 4.1.2 中润解放传媒有限公司 4P营销战略实施 | 第46-49页 |
| 4.2 中润解放传媒有限公司市场行销方案的设定 | 第49-57页 |
| 4.2.1 媒体比重策略的设定 | 第49-56页 |
| 4.2.2 营销媒体策略流程方案 | 第56-57页 |
| 4.3 中润解放传媒的的新媒体转型探索——以《新闻晨报》为例 | 第57-60页 |
| 4.3.1 独立团队制作新闻app | 第57-60页 |
| 第五章 中润解放传媒营销战略的实施 | 第60-65页 |
| 5.1 中润解放传媒市场营销的人员保障体系构建 | 第60-63页 |
| 5.1.1 组织结构调整 | 第60-61页 |
| 5.1.2 人才体系配备 | 第61-63页 |
| 5.2 中润解放传媒营销策略 | 第63-65页 |
| 5.2.1 品牌营销 | 第63页 |
| 5.2.2 活动营销 | 第63-64页 |
| 5.2.3 多媒体营销 | 第64页 |
| 5.2.4 数据库营销 | 第64-65页 |
| 第六章 研究结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 后记 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71页 |
