“东北农嫂”品牌形象提升策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌基础理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的概念和内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌定位 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌设计 | 第16-17页 |
| 2.1.4 品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.1.5 品牌的支撑体系结构 | 第18页 |
| 2.2 农产品品牌相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 农产品品牌的产生及其作用 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品品牌策略 | 第19-21页 |
| 第3章“东北农嫂”品牌形象建设现状及问题分析 | 第21-24页 |
| 3.1“东北农嫂”品牌形象建设基本情况 | 第21-23页 |
| 3.1.1“东北农嫂”企业简介 | 第21-22页 |
| 3.1.2“东北农嫂”品牌形象建设历程 | 第22-23页 |
| 3.2“东北农嫂”品牌形象塑造现状及问题分析 | 第23-24页 |
| 第4章“东北农嫂”品牌形象提升SWOT分析 | 第24-29页 |
| 4.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 4.1.1 原产地效应 | 第24页 |
| 4.1.2 销售网络广 | 第24-25页 |
| 4.1.3 交通运输网络发达 | 第25页 |
| 4.1.4 种植技术支撑 | 第25页 |
| 4.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 4.2.1 未认证绿色农产品 | 第25页 |
| 4.2.2 产品种类单一 | 第25-26页 |
| 4.2.3 市场占有率低 | 第26页 |
| 4.3 机会分析 | 第26-27页 |
| 4.3.1 食品安全带来的机会 | 第26页 |
| 4.3.2 细分市场带来的机会 | 第26-27页 |
| 4.3.3 行业发展带来的机会 | 第27页 |
| 4.4 威胁分析 | 第27-29页 |
| 4.4.1 竞争对手的威胁 | 第27页 |
| 4.4.2 食品安全的威胁 | 第27-28页 |
| 4.4.3 国家政策的威胁 | 第28-29页 |
| 第5章“东北农嫂”品牌形象提升对策建议及保障 | 第29-38页 |
| 5.1“东北农嫂”品牌形象核心层提升对策 | 第29-31页 |
| 5.1.1 倡导绿色，提倡健康 | 第29-30页 |
| 5.1.2 推陈出新，保持活力 | 第30-31页 |
| 5.2“东北农嫂”品牌形象内层提升对策 | 第31-32页 |
| 5.2.1 政府主导，品牌宣传 | 第31-32页 |
| 5.2.2 利用资源，丰富内涵 | 第32页 |
| 5.3“东北农嫂”品牌形象表层提升对策 | 第32-35页 |
| 5.3.1 利用网络，拓展渠道 | 第32-33页 |
| 5.3.2 借助网络，提升影响力 | 第33-35页 |
| 5.4“东北农嫂”品牌外围提升对策 | 第35-36页 |
| 5.4.1 拓宽渠道，提升知名度 | 第35页 |
| 5.4.2 着眼未来，走国际化道路 | 第35-36页 |
| 5.5“东北农嫂”品牌形象提升保障 | 第36-38页 |
| 5.5.1 人力资源保障 | 第36页 |
| 5.5.2 制度保障 | 第36-38页 |
| 第6章 结论与展望 | 第38-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第38页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |
