基于联合分析法的大学生化妆品购买行为影响因素研究--以深圳地区为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 研究创新点 | 第14-16页 |
| 一、研究方法创新 | 第14-15页 |
| 二、研究对象创新 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| 第一节 化妆品的相关研究 | 第16-18页 |
| 一、化妆品的定义研究 | 第16-17页 |
| 二、化妆品购买行为影响因素研究 | 第17-18页 |
| 第二节 消费者购买行为的相关研究 | 第18-24页 |
| 一、消费者购买行为分类 | 第18-19页 |
| 二、消费者购买行为影响因素研究 | 第19-20页 |
| 三、消费者购买行为理论模型研究 | 第20-24页 |
| 第三章 研究方法与实验设计 | 第24-31页 |
| 第一节 研究方法确定 | 第24-27页 |
| 一、联合分析法概念和基本原理 | 第24-25页 |
| 二、联合分析法常见术语 | 第25-26页 |
| 三、联合分析法基本步骤 | 第26-27页 |
| 第二节 实验设计 | 第27-31页 |
| 一、属性及水平确定 | 第27-28页 |
| 二、正交实验设计 | 第28-29页 |
| 三、调查问卷设计及数据收集 | 第29页 |
| 四、数据描述性统计 | 第29-31页 |
| 第四章 数据分析 | 第31-44页 |
| 第一节 结果分析 | 第31-39页 |
| 一、调研群体结果分析 | 第31-36页 |
| 二、不同性别群体的结果分析 | 第36-39页 |
| 第二节 聚类分析与市场细分 | 第39-44页 |
| 一、聚类分析 | 第39-42页 |
| 二、市场细分 | 第42-44页 |
| 第五章 结论与建议 | 第44-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第44-45页 |
| 一、群体联合结果分析 | 第44页 |
| 二、分层聚类结果分析 | 第44-45页 |
| 第二节 营销建议 | 第45-47页 |
| 一、保障化妆品优良品质，树立知名品牌 | 第45页 |
| 二、采取差别定价法，满足大学生多层次需求 | 第45-46页 |
| 三、整合多方资源，软硬结合完善渠道建设 | 第46页 |
| 四、迎合学生消费心理，开展多形式促销策略 | 第46-47页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第47-49页 |
| 一、研究局限 | 第47页 |
| 二、研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
