| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第17页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2 公益广告政府监管的理论基石 | 第19-27页 |
| 2.1 公益广告政府监管的含义与必性 | 第19-20页 |
| 2.1.1 公益广告政府监管的含义 | 第19页 |
| 2.1.2 公益广告政府监管的必要性 | 第19-20页 |
| 2.2 公益广告政府监管的理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 市场失灵理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 责任政府理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 服务型政府理论 | 第22页 |
| 2.2.4 意识形态把控理论 | 第22-23页 |
| 2.3 政府对公益广告的监管职能 | 第23-27页 |
| 2.3.1 法律规制与制度设计 | 第23-24页 |
| 2.3.2 政策指导与方向把控 | 第24-25页 |
| 2.3.3 内容选择与形式表达 | 第25-27页 |
| 3 公益广告政府监管的主客体、形式及机制 | 第27-39页 |
| 3.1 公益广告政府监管的主客体 | 第27-31页 |
| 3.1.1 公益广告政府监管的主体 | 第27-29页 |
| 3.1.2 公益广告政府监管的客体 | 第29-31页 |
| 3.2 政府对公益广告的监管形式 | 第31-34页 |
| 3.2.1 政府经费投入 | 第31-32页 |
| 3.2.2 公益广告流程审批 | 第32-33页 |
| 3.2.3 选择广告主 | 第33-34页 |
| 3.2.4 渠道监督 | 第34页 |
| 3.3 公益广告政府监管机制 | 第34-39页 |
| 3.3.1 内部监管机制 | 第34-35页 |
| 3.3.2 外部监管机制 | 第35-36页 |
| 3.3.3 公益广告的政府监管机制的构成 | 第36-39页 |
| 4 公益广告政府监管实证分析：以××区户外公益广告为例 | 第39-51页 |
| 4.1 ××区户外公益广告情况介绍与调研结果 | 第39-44页 |
| 4.1.1 ××区户外公益广告的基本情况 | 第39-40页 |
| 4.1.2 调研数据分析及结果说明 | 第40-44页 |
| 4.2 ××区户外公益广告存在的问题 | 第44-46页 |
| 4.2.1 内容与创意存在不足 | 第44-45页 |
| 4.2.2 表现形式和载体维护不当 | 第45-46页 |
| 4.2.3 户外公益广告的商业化占用 | 第46页 |
| 4.3 户外公益广告影响因素分析 | 第46-51页 |
| 4.3.1 政府监管模式存在问题 | 第46-48页 |
| 4.3.2 相关法律法规存在空白 | 第48页 |
| 4.3.3 企业的社会责任评价体系建设滞后 | 第48-49页 |
| 4.3.4 公益广告资金来源渠道单一、短期行为较多 | 第49-51页 |
| 5 公益广告政府监管的优化策略 | 第51-58页 |
| 5.1 完善公益广告法律法规体系 | 第51-53页 |
| 5.1.1 健全公益广告法律法规 | 第51-52页 |
| 5.1.2 强化公益广告硬约束 | 第52页 |
| 5.1.3 保护公益广告当事人的合法权益 | 第52-53页 |
| 5.2 健全公益广告政府监管体制 | 第53-55页 |
| 5.2.1 建立权责明晰、高效实用的协同机制 | 第53页 |
| 5.2.2 行业自律与政府监管相结合 | 第53-54页 |
| 5.2.3 社会监督与政府监管相结合 | 第54-55页 |
| 5.2.4 加强过程监管,树立主人翁意识 | 第55页 |
| 5.3 建立稳定有效的公益广告筹资机制 | 第55-56页 |
| 5.3.1 设立公益广告发展专项基金 | 第56页 |
| 5.3.2 建立公益广告政府采购制度 | 第56页 |
| 5.4 整合公益资源,形成公益文化传播合力 | 第56-58页 |
| 5.4.1 拓展各类载体 | 第57页 |
| 5.4.2 创新外包方式 | 第57页 |
| 5.4.3 重视小众媒体公益广告 | 第57-58页 |
| 6 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 | 第63-64页 |
| 附件一：公益广告市民问卷 | 第64-65页 |